"Madrid es una de las escasas capitales donde hay cultura de barrio"

Alemana de nacimiento, lleva 16 a?os en Madrid y habla de esta ciudad como si hubiera nacido en ella. Lleg¨® por estos pagos despu¨¦s de pasar por Londres, Los ?ngeles y Buenos Aires. La periodista Marina Spech descubri¨® Madrid cuando ten¨ªa 28 a?os, en plena movida. La capital la sedujo tanto que finalmente fij¨® su residencia en ella. Abandon¨® las corresponsal¨ªas que cubr¨ªa en Espa?a y mont¨® su propia agencia de revistas de empresa. De esta manera, lo que comenz¨® hace 10 a?os como una peque?a aventura empresarial, se ha convertido en una editorial que publica 40 revistas y factura al a?o cerca de 1.000 millones de pesetas. Los que la conocen dicen que es en¨¦rgica y apasionada: un coraz¨®n latino tras una mente germ¨¢nica.

Pregunta. ?Por qu¨¦ decidi¨® quedarse en Madrid?

Respuesta. Cuando llegu¨¦ me fascin¨®. Es una de las pocas ciudades donde existe la cultura de barrio. La noche madrile?a no tiene parang¨®n comparada con Londres, Buenos Aires o Los ?ngeles. Adem¨¢s, Madrid es relativamente peque?o y lo tienes todo a tu alcance.

P. Ustedes, los especialistas en mercadotecnia y publicidad, conocen bien la econom¨ªa. ?Estamos entrando en una nueva recesi¨®n?

R. El mundo de la publicidad consiste en incitar a la gente a gastar en los productos que anunciamos, por eso tenemos que estar muy pendientes de los valores econ¨®micos. Yo creo que m¨¢s bien estamos en un momento dulce. Es ¨¦poca de consumo, y por eso se vende.

P. ?El mundo de la publicidad genera muchos puestos de trabajo?

R. Estoy convencida de que es as¨ª. En la actualidad hay muchas posibilidades para la gente joven. Faltan buenos profesionales, pero tienen que darse cuenta de que es conveniente que se conviertan en profesionales liberales. Hay que cambiar el chip de que lo importante es un trabajo fijo.

P. ?Qu¨¦ papel ocupan las empresas madrile?as con respecto a sus competidoras de otras autonom¨ªas?

R. Madrid es el centro de todo. Mueve el 70% del volumen de negocios del marketing espa?ol.

P. ? Y la ciudad est¨¢ preparada?

R. En absoluto. Una ciudad que pretende ser relevante en Europa, y ahora es un momento inmejorable para ello, no puede tener las infraestructuras actuales. Internet se cae continuamente y lo de Barajas es incomprensible. Los responsables de la ciudad tienen que asumir que Madrid debe ser el centro econ¨®mico del sur de Europa, e invertir en ello.

P. ?Qu¨¦ deber¨ªan hacer?

R. En principio, asumir que Espa?a es ya un pa¨ªs de servicios. Por tanto, deben crear infraestructuras. Madrid como centro econ¨®mico no s¨®lo del Estado, sino del sur de Europa, tiene que ser capaz de atraer a las multinacionales.