Las televisiones multiplican sus planes para conquistar telenautas

Las cadenas de televisi¨®n europeas, al igual que las de Estados Unidos, est¨¢n inquietas al observar que una parte de su p¨²blico y de sus ingresos publicitarios migran hacia Internet. De ah¨ª que marchen a la conquista de telenautas; esto es, de personas que puedan navegar por Internet a trav¨¦s del televisor. Para ello hay que multiplicar las pasarelas entre la televisi¨®n y la red, un prop¨®sito que ha protagonizado gran parte del Mercado de Televisi¨®n (MIPCOM) celebrado esta semana en Cannes.

"M¨¢s del 40% de los estadounidenses que disponen de televisi¨®n est¨¢n conectados a Internet, muy por delante de los europeos", record¨® un especialista del sector, Gary Arlen, en una conferencia de prensa sobre la convergencia de los medios de comunicaci¨®n realizada en el MIPCOM.El consumo de la red se hace en detrimento de la televisi¨®n. Seg¨²n un estudio elaborado por America OnLine (AOL), n¨²mero uno de los servicios en l¨ªnea -que cuenta con alrededor de veinte millones de clientes-, el 43% de losnavegantes por la red han reducido el tiempo que pasan ante la peque?a pantalla. Con esta fuga de la audiencia, las televisiones temen tambi¨¦n que se les escape una parte del man¨¢ publicitario del que viven.

En Estados Unidos, todas las grandes cadenas televisivas han invertido en Internet, prolongando as¨ª sus programas de informaci¨®n. Un proceso seguido tambi¨¦n por los proveedores de programas de entretenimiento.

Pero la red no debe ser simplemente una herramienta de promoci¨®n al servicio de las cadenas. Todos los que han intervenido en torno a este tema en Cannes explican que lo esencial es impulsar al telespectador, gracias a la interactividad, a participar m¨¢s.

Servicios interactivos

Jeremy Thorp, director de los servicios digitales del cableoperador brit¨¢nico NTL (del cual es accionista France Telecom) acaba de lanzar servicios interactivos para la televisi¨®n en Reino Unido."Trabajamos con varias cadenas, principalmente con MTV", explica Thorp. "Mientras el telespectador contempla su programa de televisi¨®n, una ventana a la derecha de su pantalla le permite, por ejemplo, disponer de las informaciones que est¨¢n difundi¨¦ndose. Tambi¨¦n se invita al telespectador-consumidor a comprar los discos. Incluso puede construirse su propio programa. En suma, se trata de crear un entorno de Internet en la televisi¨®n".

El grupo Canal + tambi¨¦n ha tomado el camino de la interactividad. As¨ª, Jean-Marie Messier, presidente de Vivendi (accionista principal de Canal + Francia), dijo el pasado lunes que, en cuatro a?os, la cifra de negocio realizada en Europa por una sociedad de televisi¨®n interactiva vendr¨¢ mucho m¨¢s de la publicidad comercial que de los abonados.

A su vez, la red sirve cada vez m¨¢s como pantalla para la televisi¨®n, al difundir gran cantidad de im¨¢genes de v¨ªdeo. Pero los problemas de congesti¨®n en la red est¨¢n lejos de haberse resuelto. Para la mayor¨ªa de los que han intervenido en esta conferencia, el cable de alta velocidad es el medio mejor colocado para conseguirlo.