Tel¨¦fono gratis en Italia para el que acepte la audici¨®n de "spots"

La publicidad ha alargado sus tent¨¢culos hasta el hilo telef¨®nico. Llamar por tel¨¦fono, una actividad considerada normalmente privada entre dos personas, pasa a convertirse en territorio de colonizaci¨®n para el libre mercado. Desde ayer, Italia, uno de los pa¨ªses de Occidente m¨¢s aficionados a la comunicaci¨®n telef¨®nica, ha dado v¨ªa libre a la posibilidad de que una serie de patrocinadores costeen las llamadas de los ciudadanos que as¨ª lo deseen.El invento en cuesti¨®n, gestionado por la empresa GratisTel, es sueco, y sus creadores est¨¢n seguros de que la puesta en marcha de este sistema en Italia marcar¨¢ el despegue definitivo en toda Europa de las llamadas telef¨®nicas interrumpidas con anuncios publicitarios pero costeadas en su totalidad por los anunciantes.

De momento, el experimento parte de la provincia de Mil¨¢n y s¨®lo podr¨¢ practicarse entre tel¨¦fonos fijos, aunque todo apunta a que en el 2000 se ampliar¨¢ a los tel¨¦fonos m¨®viles, despu¨¦s de haberse extendido a todas las ¨¢reas del pa¨ªs.

50.000 abonados

La filosof¨ªa de las llamadas interrumpidas con anuncios publicitarios es muy simple. Para los abonados a GratisTel bastar¨¢ marcar un n¨²mero de c¨®digo, seguido de una clave personal para iniciar una llamada telef¨®nica en la que cada dos minutos las voces de los conferenciantes ser¨¢ interrumpida por un anuncio de 10 segundos. El tiempo gratis que ofrece la compa?¨ªa se limita a 10 minutos de conversaci¨®n al d¨ªa con una reducci¨®n de la factura telef¨®nica de unas 20.000 pesetas al bimestre, seg¨²n los c¨¢lculos hechos por la propia empresa.

El enganche a GratisTel presenta, sin embargo, algunos inconvenientes. El m¨¢s importante de ellos es que la inscripci¨®n consta de 12 folios y en ella el aspirante a llamar gratis debe "desnudarse" al menos intelectualmente hasta extremos nunca vistos. ?Qu¨¦ otra cosa sino un streep-tease completo es un formulario en el que se pregunta al futuro cliente una lista de cuestiones como la siguiente?: si tiene hijos, si reside en una casa propia, si tiene perro o gato, si le gusta navegar o jugar al tenis, si es aficionado al teatro o al cine o va a la discoteca, c¨²antos coches tiene, cu¨¢ntas cartas de cr¨¦dito usa, d¨®nde pasa las vacaciones, qu¨¦ libros lee, cu¨¢les son sus platos preferidos, y un largo etc¨¦tera de preguntas destinadas a determinar la clase de anuncios que conviene m¨¢s al perfil del cliente.

A muchos, el precio que deber¨¢ pagar por las llamadas gratis les parecer¨¢ infinitamente m¨¢s caro que el que abona mediante el sistema habitual, pero, de momento, GratisTel se frota las manos: ya son casi 50.000 los abonados que tiene en cartera para disfrutar de este novedoso sistema.