Lorente dice que Madrid gana peso econ¨®mico
El grupo de comunicaci¨®n y publicidad Lorente, establecido en Barcelona, tiene previsto potenciar su sede de Madrid en los pr¨®ximos a?os "porque el peso de la econom¨ªa y las grandes decisiones econ¨®micas se han trasladado a Madrid", seg¨²n afirma el presidente del grupo, Joaqu¨ªn Lorente. "Espa?a, en estos momentos, es un pa¨ªs comprador, y esto se produce f¨ªsicamente en Madrid", mientras que Catalu?a ha pasado a un segundo plano, se?ala Lorente, quien ha destacado por poner su creatividad al servicio de campa?as pol¨ªticas de Jordi Pujol. PASA A LA P?GINA 5
El publicista Lorente dice que Catalu?a se ha vuelto introvertida y que eso la perjudica
VIENE DE LA P?GINA 1 En este sentido, el presidente del Grupo Lorente afirma que desde el punto de vista social y que repercute en la econom¨ªa, "en Catalu?a se ha desarrollado una cultura muy introvertida, de elevar un seto, y esto, con los a?os, produce unos resultados de apat¨ªa y distanciamiento", lo cual no ha ocurrido en Madrid.
Por ello, Lorente considera que la capital de Espa?a "responde al terreno de juego que requiere la econom¨ªa" y su empresa invertir¨¢ recursos y personal para impulsar esta sede, que en la actualidad cuenta con un equipo de 70 personas y que est¨¢ creciendo proporcionalmente a un ritmo m¨¢s r¨¢pido que la de Barcelona. Adem¨¢s, la empresa acaba de inaugurar sus nuevas oficinas, de 1.500 metros cuadrados.
"Estamos en todos los frentes, pero en este momento la expansi¨®n est¨¢ muy focalizada en Madrid", agrega Lorente, quien destaca que en los ¨²ltimos cuatro meses ya han ganado cuentas como Telef¨®nica, Viajes Halc¨®n, Air Europa, Ministerio de Econom¨ªa y Hacienda y Volvo.
El segundo objetivo del grupo es expandirse en Latinoam¨¦rica, donde ya est¨¢n presentes desde hace dos a?os en Colombia, Argentina y Uruguay en una alianza con la agencia Compas-Lorente. A largo plazo, el grupo estudia entrar tambi¨¦n en el mercado chileno y brasile?o.
En estos tres pa¨ªses, el grupo est¨¢ creciendo, "pero con discretos beneficios", seg¨²n Lorente, ya que est¨¢n supeditados a la evoluci¨®n de su econom¨ªa. En cuanto al mercado europeo, el grupo descarta invertir de momento en alg¨²n pa¨ªs de la UE por las dificultades que presenta. "Tienes que ir a pa¨ªses donde tienes m¨¢s fuerza o porque las circunstancias te permiten entrar", afirma.
El Grupo Lorente est¨¢ formado por tres filiales, una agencia de publicidad, Lorente Grupo de Comunicaci¨®n; una agencia de mercadotecnia directa, Lorente Marketing Relacional; una agencia de relaciones p¨²blicas, Interprofit; una central de medios de difusi¨®n y audiencias, y la agencia de Internet e-One.
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