La ficci¨®n es un g¨¦nero televisivo muy demandado por la publicidad

Un tercio del total de la publicidad contratada que se emiti¨® el a?o pasado por las televisiones espa?olas (estatales, auton¨®micas y privadas) apareci¨® en los programas de ficci¨®n; un 21% en las miscel¨¢neas y un 17% en los informativos, mientras en los deportivos no pasa del 8% Los concursos y los infoshows s¨®lo reciben, conjuntamente, el 5% de la publicidad. Adem¨¢s, tres de cada cuatro anuncios se emiten dentro de los programas, mediante pausas publicitarias, y s¨®lo una cuarta parte se programa al acabar un espacio y antes de iniciarse el siguiente. Estos datos corresponden a un informe difundido por Media Planning.La ocupaci¨®n de publicidad contratada est¨¢ muy vinculada al g¨¦nero ficci¨®n (teleseries y cine, principalmente), con un 34% de los anuncios en el total de las cadenas. Tele5 es la que m¨¢s acusa este fen¨®meno, ya que el 56% de los spots aparecen en los programas de ficci¨®n. Le siguen TVE-1 (41%), Antena 3 (39%) y las auton¨®micas (30%).

En Canal+ y La 2 destaca el porcentaje de publicidad contratada que aparece en los espacios deportivos (29% en el caso de Canal+ y 24% en La 2), en contraste con el resto de las televisiones espa?olas, donde se registran unas cuotas muy minoritarias.

Seg¨²n el mismo estudio, las cadenas emitieron el a?o pasado un total de 1.457.083 anuncios de publicidad contratada, lo que supone un incremento de 9,3% respecto al a?o anterior. Esto supone un ruido publicitario (publicidad contratada m¨¢s autopublicidad) de 10,8% en el total de cadenas. Por entidades, las que m¨¢s ruido emitieron entre las ocho de la ma?ana y las dos de la madrugada fueron Tele5 (20,4%), Antena 3 (19,1%) y TVE-1 (16,2%). La publicidad se concentr¨® especialmente durante los meses de junio, octubre y mayo. El precio de los anuncios se increment¨® un 18,4% en Tele 5 y un 12,7% en Antena 3.