"Mi tarea consiste ahora en demostrar que Endemol val¨ªa 850.000 millones"

John de Mol, 45 a?os, inventor del formato Gran Hermano y presidente de Endemol, la mayor productora de televisi¨®n independiente de Europa, habla sobre el ¨¦xito de la exportaci¨®n de su programa (a Espa?a, Estados Unidos, Italia o Reino Unido) y del acuerdo multimillonario con Telef¨®nica.Pregunta. Antes de Gran Hermano, las ventas de Endemol y la cotizaci¨®n de sus acciones andaban tambale¨¢ndose. Se lleg¨® a pensar en retirar las acciones del mercado. ?Ha sido este reality show su salvaci¨®n?

Respuesta. Por supuesto que contribuy¨® al ¨¦xito moment¨¢neo. Pero nuestra cotizaci¨®n aument¨® tambi¨¦n porque al mismo tiempo pudimos presentar nuestra estrategia para los nuevos medios. El balance de Endemol siempre ha sido bueno.

P. ?Cree en el futuro de la televisi¨®n por Internet o m¨®vil?

R. De aqu¨ª a cinco a?os, el 80% de nuestro negocio podr¨ªa desarrollarse en los nuevos medios, aunque el ordenador y el televisor sigan utiliz¨¢ndose todav¨ªa durante mucho tiempo de manera distinta. Gran Hermano ha puesto la primera piedra.

P. No es de extra?ar que le venda ahora su empresa a Telef¨®nica, el gigante espa?ol de las telecomunicaciones, por alrededor de 850.000 millones de pesetas. ?Por qu¨¦ no se sienta tranquilamente y descansa?

R. Mi trabajo consiste ahora en demostrar que Endemol val¨ªa ese dinero.

P. La cotizaci¨®n de Telef¨®nica baj¨® al principio tras la compra.

R. Eso es algo pasajero. En los ¨²ltimos meses han bajado todos los valores de telecomunicaciones. Eso no me preocupa...

P. ...aunque le pagaron en acciones. ?No ha renegociado?

R. Si la cotizaci¨®n baja hasta un 10%, se cubre la diferencia. A partir de ah¨ª empieza mi riesgo como accionista.

P. ?Qu¨¦ papel va a desempe?ar en el futuro en Telef¨®nica?

R. Por el momento, continuar¨¦ como presidente de Endemol y asesoro a Telef¨®nica a escala mundial como creativo. Por lo menos durante los pr¨®ximos cinco a?os.

P.. ?Qu¨¦ tal se lleva con el presidente de Telef¨®nica, Juan Villalonga, que tiene fama de exc¨¦ntrico y tirano?

R. Magn¨ªficamente. Villalonga es un gran empresario y es tambi¨¦n incre¨ªblemente creativo. Personalidades de un dinamismo tal las necesitan no s¨®lo las antiguas empresas de telefon¨ªa estatales.

P. A Bertelsmann/Ufa y otras grandes empresas de medios de comunicaci¨®n tambi¨¦n les hubiera gustado entrar en Endemol.

R. Lo que importa al final es que la gente se entienda.

P. ?Y no el precio?

R. Un par de miles de millones no son tan decisivos al final.

P. Hasta ahora, las empresas estadounidenses dominaban sin competencia el negocio mundial de la televisi¨®n de entretenimiento. ?Aumenta tambi¨¦n la confianza de los europeos en s¨ª mismos con tratos multimillonarios como este y con ¨¦xitos televisivos como Gran Hermano?

P. Yo creo que s¨ª. En Estados Unidos nos quitan ya de las manos los conceptos de Endemol.

P. ?Cu¨¢ntos formatos parecidos a Gran Hermano tiene listos?

R. Siete. RTL, donde empezamos, tendr¨¢ opci¨®n a ellos.

?Der Spiegel.