La CNN busca una nueva estrategia ante su inminente fusi¨®n con AOL
La cadena de noticias CNN est¨¢ buscando integrar sus contenidos en Internet, a la vista de la pr¨®xima fusi¨®n de Time Warner, su empresa matriz, con el primer portal estadounidense America Online (AOL). El relevo el mi¨¦rcoles pasado del presidente de la cadena en Estados Unidos, Richard Kaplan, y la remodelaci¨®n de toda la estructura directiva, es el primer paso hacia un replanteamiento total de un canal que en los ¨²ltimos meses ha registrado su peor audiencia desde que se cre¨®, hace 20 a?os.
Los directivos de Atlanta, la sede de la CNN en Estados Unidos, se est¨¢n dando cuenta de que la cadena pionera en la informaci¨®n las 24 horas no ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos.
La gesti¨®n de Richard Kaplan, el aumento de la competencia -sobre todo de MSNBC, el canal de noticias que comparten Microsoft y la cadena estadounidense NBC- y la falta de programas capaces de atraer a los espectadores cuando no se producen grandes acontecimientos al estilo de la guerra del Golfo han supuesto un considerable retroceso en audiencia para uno de los canales m¨¢s conocidos del gigante de la comunicaci¨®n Time Warner.
"La CNN debe iniciar su tercera d¨¦cada con un equipo de nuevos l¨ªderes, que ser¨¢n los responsables de dirigir la cadena en un momento de convergencia entre lo mejor de la televisi¨®n y lo mejor de los canales interactivos", dijo ayer su presidente ejecutivo, Tom Johnson.
La cadena buscar¨¢ integrar su programaci¨®n con su p¨¢gina web www.cnn.com, como ya hace MSNBC, cuyos formatos en televisi¨®n y en Internet son muy similares, as¨ª como distribuir sus contenidos a trav¨¦s de la red de AOL, empresa con la que dentro de unas semanas consumar¨¢ la fusi¨®n anunciada a principios de a?o.
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