El EGM de radio aumenta a 70.000 las entrevistas para medir la audiencia
La Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC) ha reforzado sus instrumentos para medir la audiencia radiof¨®nica a trav¨¦s del llamado EGM-Radio XXI, un estudio que a partir de ahora se confeccionar¨¢ con los datos procedentes de 70.000 entrevistas anuales. El primer informe elaborado con la nueva metodolog¨ªa se har¨¢ p¨²blico el pr¨®ximo 12 de diciembre. Aunque los radiodifusores tendr¨¢n un avance a mediados de noviembre.A las 43.000 entrevistas personales que constitu¨ªan hasta ahora la muestra del Estudio General de Medios se unir¨¢n otras 27.000 entrevistas telef¨®nicas, lo que dar¨¢ "mayor solidez estad¨ªstica" a los datos, seg¨²n destac¨® ayer Juli¨¢n Bravo, presidente ejecutivo de la AIMC. Esta combinaci¨®n de m¨¦todos ha sido fruto de un acuerdo entre los radiodifusores y el Instituto IMOP. Como hasta ahora, el EGM ofrecer¨¢ tres oleadas al a?o sobre la audiencia de las cadenas, mientras que los datos sobre las emisoras ser¨¢n "anuales m¨®viles" (acumulados).
Cada una de las muestras se elaborar¨¢ seg¨²n criterios sociodemogr¨¢ficos y la recogida de datos de las diferentes oleadas se prolongar¨¢ durante 30 semanas (en tres tramos de 10). El p¨²blico ser¨¢ interrogado sobre los programas que ha escuchado el d¨ªa anterior al que se efect¨²e el cuestionario y sobre sus h¨¢bitos de audiencia.
Con estos elementos, el EGM-Radio XXI pretende desarrollar mejores herramientas para trabajar con mayor profundidad en el sector de la radio. El director gerente de AIMC, Juan Luis M¨¦ndez, enfatiz¨® que el nuevo sistema nace "con la voluntad de ser una moneda ¨²nica en el mercado". Destac¨® el consenso alcanzado por los radiodifusores para otorgar legitimidad al estudio, aunque admiti¨® que siempre puede haber alguna emisora que se queje. El director de marketing de la cadena SER, Claudio Mart¨ªnez, matiz¨® que esta f¨®rmula contribuir¨¢ a frenar la "guerra de guerrillas" de algunos profesionales del medio "que no admiten no ser los primeros". Ra¨²l Domingo, director de marketing de Onda Cero resalt¨® el "esfuerzo" de todo el sector para dise?ar "el marco gen¨¦rico" del nuevo EGM de radio.
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