Medio centenar de anuncios optan al Premio a la Eficacia
El sector publicitario mueve al a?o casi dos billones de pesetas. Una buena campa?a -especialmente en televisi¨®n- es capaz de vender la imagen de un candidato a presidente de un Gobierno o de un club de f¨²tbol como si de un autom¨®vil o un refresco se tratara. Para reconocer el ¨¦xito de la comunicaci¨®n comercial, la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA) ha convocado la tercera edici¨®n de los Premios a la Eficacia. Un total de 49 campa?as publicitarias, que han superado la primera criba entre las m¨¢s de 130 presentadas, optan a los galardones.
El objetivo de los premios no es juzgar el contenido de los anuncios o la est¨¦tica de las im¨¢genes, sino la eficacia de las campa?as, ya que este certamen bienal ha sido creado para 'demostrar qui¨¦n vende m¨¢s y mejor', resaltan los directivos de la AEA. Por el n¨²mero de participantes que concurren, se ha convertido en uno de los tres cert¨¢menes m¨¢s importantes de Europa, agregan.
Cuatro categor¨ªas agrupan el medio centenar de candidaturas: servicios (que acapara el 50% de las campa?as), productos de gran consumo (30%), productos de consumo duradero (15%) y campa?as sociales y de divulgaci¨®n (5%). Los galardones se conceder¨¢n el pr¨®ximo d¨ªa 25 en un acto que se celebrar¨¢ en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. Act¨²an como patrocinadores las empresas GDM, CIA Spain, GSM BOX y More Group.
El presidente de la AEA, Rafael Maz¨®n, subraya el espaldarazo que estos premios otorgan a la gesti¨®n empresarial de la industria publicitaria. Fundada en 1965, la organizaci¨®n que agrupa a los anunciantes est¨¢ integrada por las principales empresas de Espa?a, que representan el 70% de la inversi¨®n total.
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