Admira reordena sus activos tras la venta de Onda Cero y la compra del canal Gran V¨ªa

El Grupo Admira, la divisi¨®n de medios de Telef¨®nica, ha puesto en marcha una estrategia de compra-venta de sociedades participadas para reordenar sus activos. La venta de Onda Cero a Antena 3 y la compra del canal Gran V¨ªa (la oferta estrella de V¨ªa Digital) por parte de Admira son las operaciones de mayor calado. Los pr¨®ximos movimientos podr¨ªan afectar a la productora de origen holand¨¦s Endemol y a la compa?¨ªa de cine Lola Films, que forman parte del amplio abanico de medios integrados, a fuerza de talonario, en el consorcio medi¨¢tico de la operadora.

Las dos operaciones ya cerradas afectan a Onda Cero y al canal Gran V¨ªa, de V¨ªa Digital. Por la primera, Admira mejorar¨¢ sus cuentas en 38.000 millones de pesetas, mientras que por la segunda desembolsar¨¢ 40.000 millones. 'Puede decirse que un efecto y otro se anulan', explican fuentes de Admira.

Ambas transacciones tienen, sin embargo, mayor calado. Telef¨®nica, due?a del 100% de Onda Cero, vende su cadena de radio a Antena 3 (donde s¨®lo posee el 47,5% de las acciones) por un total de 21.000 millones de pesetas. La empresa televisiva absorbe tambi¨¦n la deuda que arrastra la radiof¨®nica (17.000 millones) y asume las p¨¦rdidas de 2001.

En el balance anual mejorar¨¢n las cuentas de Admira, pero empeorar¨¢n las de Antena 3, que ha sufrido una notable reducci¨®n de los ingresos por la ca¨ªda generalizada de la publicidad y por la disminuci¨®n de la cuota de audiencia de la propia cadena.

Un portavoz de Admira califica de 'l¨®gica' la operaci¨®n, ya que Antena 3 y Onda Cero est¨¢n integradas desde noviembre de 2000 en la misma unidad de negocios. Otras fuentes se?alan que se trata de un movimiento de 'ingenier¨ªa financiera'.

Paralelamente, Admira inyectar¨¢ 40.000 millones en la cuenta de V¨ªa Digital tras la compra del canal Gran V¨ªa, la oferta estrella de la plataforma. La cifra equivale pr¨¢cticamente al coste anual de la compa?¨ªa: 41.4000 millones, seg¨²n cifras oficiales.

Coste del f¨²tbol

Servir¨¢ tambi¨¦n para enjugar las millonarias inversiones derivadas de la adquisici¨®n de los derechos del Mundial de F¨²tbol. V¨ªa Digital comprometi¨® en 1999 alrededor de 30.000 millones de pesetas por la comercializaci¨®n en exclusiva, y en todos los sistemas de difusi¨®n, de los derechos del torneo. Ahora, su principal objetivo es buscar f¨®rmulas para rentabilizar el f¨²tbol con la venta de los partidos en abierto.

La futura comercializaci¨®n del canal premium (que ya se distribuye por Quiero TV) correr¨¢ a cargo de la central de contenidos que dirige Ele Ju¨¢rez. Gran V¨ªa seguir¨¢ en V¨ªa Digital y se incorporar¨¢ a las redes de cable y a la telefon¨ªa de banda ancha. A sus contenidos podr¨¢n acceder los 360.000 abonados a las l¨ªneas ADSL de Telef¨®nica.

El objetivo de las operaciones en la filial que preside Juan Jos¨¦ Nieto es reordenar los activos para 'una mejor gesti¨®n y aprovechamiento de los contenidos del grupo en l¨ªnea con las directrices emanadas de Telef¨®nica', se?alan fuentes de Admira.

Los pr¨®ximos movimientos para sanear la filial, que el a?o pasado perdi¨® 104.000 millones de pesetas, pasan por la previsible venta de Endemol -'si hay una buena oferta'- y de la productora cinematogr¨¢fica Lola Films. Su anterior propietario, Andr¨¦s Vicente G¨®mez, ha planteado la posibilidad de volver a comprarla. Admira anunci¨®, asimismo, su intenci¨®n de desprenderse del 5% del grupo Pearson.