Turismo Andaluz quintuplica en Fitur su presupuesto de promoci¨®n

Turismo Andaluz ha tirado la casa por la ventana para la edici¨®n de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur) que hoy inaugurar¨¢ el presidente del Gobierno, Jos¨¦ Mar¨ªa Aznar. Con el prop¨®sito de buscar mayor cuota de mercado en el turismo nacional para compensar el posible estancamiento de los emisores extranjeros, y tambi¨¦n con la intencionalidad de reafirmar el papel de Andaluc¨ªa como primer destino nacional, la Consejer¨ªa que dirige el andalucista Jos¨¦ Hurtado ha dise?ado un despliegue sin parang¨®n hasta ahora en Fitur.

Con un expositor de m¨¢s de 10.00 metros cuadrados -el pabell¨®n n¨²mero 5 de Ifema ¨ªntegro- en el que toda la oferta se presenta agrupada sin m¨¢s distintivo visible que Andaluc¨ªa s¨®lo hay una, m¨¢s de 4.000 personas entre profesionales del sector y representantes p¨²blicos escenificar¨¢n durante tres d¨ªas este desembarco. La mayor acci¨®n realizada hasta ahora por la empresa p¨²blica de promoci¨®n costar¨¢ unos 3,6 millones de euros (Casi 600 millones de pesetas), unas cinco veces m¨¢s de la inversi¨®n de a?os anteriores.

En la v¨ªspera de la feria, Hurtado evit¨® mantener la disputa dial¨¦ctica en la que se hab¨ªa enzarzado con algunos de los alcaldes de los nueve municipios que han decidido tener expositor propio fuera del pabell¨®n de Andaluc¨ªa. El consejero est¨¢ convencido de que el ¨¦xito de la apuesta, de la que no tiene ninguna duda, ser¨¢ su mejor argumento para rebatir los recelos que su pol¨ªtica de promoci¨®n ha despertado entre ayuntamientos y patronatos. Marbella, Torremolinos, Estepona, Ronda, Antequera, Almu?¨¦car, Moj¨¢car, Ja¨¦n y Coria del R¨ªo participan en la feria con sus propios montajes.

Seg¨²n Turismo Andaluz, el prop¨®sito ha sido 'desarrollar un evento que supere el mero concepto expositivo y signifique una concentraci¨®n de actividades l¨²dicas, comerciales y profesionales que se constituya como referente del mundo tur¨ªstico'. Por primera vez, la oferta tur¨ªstica andaluza se presenta en Fitur segmentada y no territorializada como ocurr¨ªa hasta ahora. El expositor est¨¢ organizado en torno a la simulaci¨®n de una gran plaza p¨²blica, llena de elementos propios de la arquitectura aut¨®ctona y en la que convivir¨¢n diferentes ambientes. Desde la puerta principal del pabell¨®n se accede a la plaza de Andaluc¨ªa por el denominado Pasillo de las Sensaciones, con puntos de informaci¨®n y directorios laterales.

La zona expositiva est¨¢ dividida en bloques por segmentos tur¨ªsticos: ciudad y monumentos, salud, familiar, naturaleza y turismo activo, negocios y reuniones, gastronom¨ªa, grandes citas, golf y sol y playa. Tambi¨¦n en torno a la plaza estar¨¢n los recintos de cada uno de los ocho patronatos provinciales de turismo, con menores dimensiones que en a?os anteriores y con decoraci¨®n singular s¨®lo en el interior. Por la parte trasera de los patronatos se ha dispuesto una galer¨ªa con exposiciones sobre andaluces universales, el caballo, el flamenco y las fiestas.

El despliegue se completa con una campa?a de publicidad en Madrid que ha hecho que las estaciones del Norte, Atocha y Chamart¨ªn y el aeropuerto de Barajas est¨¦n llenos de carteles de Andaluc¨ªa s¨®lo hay una.