La feria de Berl¨ªn muestra la necesidad de reforzar la imagen exterior del turismo

Los esfuerzos por mejorar la calidad de la oferta tur¨ªstica andaluza realizado en los ¨²ltimos a?os por empresarios, trabajadores y Administraci¨®n pueden no ser suficientes si no van acompa?ado de las campa?as de promoci¨®n precisas para hacer que los consumidores conozcan la nueva imagen de Andaluc¨ªa. ?sta es una de las principales conclusiones que la delegaci¨®n andaluza ha extra¨ªdo de la feria internacional de turismo de Berl¨ªn, ITB, que se clausura hoy.

La creciente competencia de nuevos destinos que ofrecen precios m¨¢s baratos, la inestabilidad que caracteriza al sector por su dependencia de la coyuntura econ¨®mica de los mercados de origen y los cambios en las preferencias de los turistas son algunos de los argumentos esgrimidos por los grandes operadores para reclamar un mayor cuidado de la imagen.

En t¨¦rminos generales, el sector ha encontrado en Berl¨ªn motivos de satisfacci¨®n porque todos los datos apuntan a que Andaluc¨ªa no se ver¨¢ este a?o tan afectada como otros destinos por el estancamiento del turismo alem¨¢n, principal mercado emisor del mundo. Pero tambi¨¦n ha recibido algunas pistas para la estrategia de consolidaci¨®n que es conveniente dise?ar. Gudkun Bodgards, directora ejecutiva de Tui, uno de los dos principales grupos mayoristas germanos, se lo expres¨® ayer con claridad al consejero de Turismo, Antonio Ortega, y al presidente de los hoteleros, Miguel S¨¢nchez. 'Andaluc¨ªa tiene muchas posibilidades de captar un turismo de calidad, pero no todas las zonas, algunas como la Costa del Sol no han renovado su imagen desde los a?os setenta y ochenta, y hay que crear otra imagen de Andaluc¨ªa, hablar mucho de ella y ense?arla de nuevo porque la gente olvida con facilidad', explic¨®.

Con la misma claridad, Bodgard identific¨® problemas como la masiva construcci¨®n en la Costa del Sol frente a mercados nuevos como Bulgaria, Ruman¨ªa, Croacia, Egipto, T¨²nez o Turqu¨ªa, donde dijo que 'est¨¢ todo por hacer y tienen la ventaja de que todo ser¨¢ m¨¢s moderno'. 'Ustedes podr¨¢n reformar y renovar, pero ya no se puede cambiar el espacio', dijo. Bodgards identific¨® como zona de mayores posibilidades la franja comprendida entre Gibraltar y Huelva, y en cambi¨® alert¨® del peligro de masificaci¨®n de Almer¨ªa, provincia que dijo est¨¢ en peores condiciones de competir.

El mismo esfuerzo promocional reclam¨® tambi¨¦n el director general de Iberotour, Kurt Barthold, quien dijo que Andaluc¨ªa evoca en Alemania sue?o y leyenda, pero que a¨²n no est¨¢ suficientemente puesta en valor. Iberotour es una agencia alemana especializada en el mercado espa?ol que el a?o pasado envi¨® 30.000 turistas a Andaluc¨ªa y, seg¨²n su director general, hay un inter¨¦s cada vez mayor por zonas de interior y por segmentos como el turismo rural, cultural y deportivo que es necesario promocionar con m¨¢s intensidad.

Casi nadie adem¨¢s ha ahondado en la pol¨¦mica de los precios. Todo lo contrario, Borgads reconoci¨® que se trata de un 'aspecto importante pero no es el primordial y no hay que hablar de pedir que se abaraten'. Seg¨²n Barthold, los turistas alemanes que se interesan por Andaluc¨ªa se caracterizan por un poder adquisitivo medio y alto.

Tras mantener una ronda de reuniones con diversas agencias mayoristas, el consejero de Turismo y Deportes, Antonio Ortega, advirti¨®: 'Existe el peligro de que caigamos en la endogamia y pensemos que lo hacemos estupendamente y no tenemos competencia'. El consejero andalucista admiti¨® tambi¨¦n la importancia de que el turismo sea considerado desde distintas pol¨ªticas sectoriales de la Junta, especialmente en materia de Obras P¨²blicas, Medio Ambiente y Cultura.

Ortega firm¨® tambi¨¦n un convenio de colaboraci¨®n con la compa?¨ªa Air Berl¨ªn, que estudia poner en marcha una l¨ªnea con Granada. Esta compa?¨ªa, que durante el invierno ya ha ofrecido vuelos diarios entre M¨¢laga y Alemania, mantiene tambi¨¦n operaciones desde Almer¨ªa, Jerez y Sevilla. Seg¨²n su presidente, Joachim Hunold, el a?o pasado hubo un crecimiento del 58% en el n¨²mero de pasajeros que volaron a Andaluc¨ªa, que ascendi¨® a 463.225, de los cuales 324.721 utilizaron la terminal malague?a.