La Fira cierra Sonemag

La Fira de Barcelona ha suprimido el sal¨®n internacional Sonimag, la gran feria de la electr¨®nica de consumo que marc¨® el auge ferial a partir de la d¨¦cada de 1960 y que hab¨ªa ido decayendo en sus ¨²ltimas ediciones. A las deserciones de las multinacionales Philips y Panasonic en la ¨²ltima edici¨®n del sal¨®n se ha a?adido el desinter¨¦s mostrado por las empresas Samsung y Sony. 'Los expositores ya no necesitan esta feria como escaparate porque tienen sus productos expuestos en las grandes superficies como El Corte Ingl¨¦s o en tiendas como el FNAC', se?alan medios ejecutivos de Fira de Barcelona.

Cuando a¨²n resuenan los ecos de la presentaci¨®n de la Semana Digital de Barcelona, cae uno de sus pilares: el emblem¨¢tico Sonimag. Fira de Barcelona ha decidido el cierre del sal¨®n cuando faltas pocos d¨ªas para su celebraci¨®n, prevista entre los d¨ªas 7 y 12 de mayo. La desaparici¨®n de esta feria obedece a la negativa de las grandes empresas expositoras a participar en el sal¨®n. Varias empresas han comunicado a la entidad ferial su decisi¨®n de no tomar parte en el certamen tras el recorte de gastos de publicidad y promoci¨®n decidido por sus respectivas matrices.

Medios del Consejo de Administraci¨®n de Fira de Barcelona, que preside Jaume Tom¨¤s, confirmaron ayer el cierre de Sonimag y su sustituci¨®n por un sal¨®n dedicado a la 'vida digital'. La Fira apuesta una vez m¨¢s por los salones profesionales frente a los de gran consumo, como Sonimag. Igual sucede con su hom¨®logo SIMO, de Madrid, que ha sufrido una p¨¦rdida de profesionales, aunque mantiene altos niveles de p¨²blico en general.

La Fira pensaba incluir Sonimag en la Semana Digital, un proyecto que hasta ayer englobaba al sal¨®n de la electr¨®nica y a otras dos ferias, el Portal Point e Internet Global Conference. Este ¨²ltimo tiene m¨¢s vocaci¨®n de congreso que de feria, en la medida en que se presenta como un foro internacional de debates sobre la relaci¨®n entre las redes y el mundo de los negocios.

A partir de ahora, la Semana Digital, presidida por el patr¨®n de Planeta, Jos¨¦ Manuel Lara Bosch, se queda con los otros dos eventos, aunque ambos se encuentran todav¨ªa en fase experimental ya que abrir¨¢n sus puertas por primera vez el pr¨®ximo mes de mayo.

Por su parte, Portal Point, auspiciado por el Consorcio de la Zona Franca, significa una apuesta de alto riesgo. Este ¨²ltimo sal¨®n nace con vocaci¨®n de convertirse en una feria internacional de portales de Internet en un momento especialmente delicado para un sector en permanente transformaci¨®n.

El cierre definitivo de Sonimag no afectar¨¢ a Sonimag Foto, un sal¨®n que se desgaj¨® del sal¨®n en 1991 y que seguir¨¢ realiz¨¢ndose con periodicidad bienal. La pr¨®xima edici¨®n de Sonimag Foto est¨¢ prevista que se celebre el a?o pr¨®ximo.

La gesti¨®n de Fira de Barcelona ha sufrido un vuelco espectacular desde que, en septiembre de 2000, se constituy¨® un Consejo de Administraci¨®n formado por empresarios independientes. El equipo de Jaume Tom¨¤s y del director general de la Fira, Josep Gual, apuesta por un estilo ferial netamente orientado a los salones de car¨¢cter profesional y de alto valor a?adido. El cierre de Sonimag y el dise?o en paralelo de un nuevo sal¨®n dirigido hacia el mundo digital se explican a partir del mismo estilo.

La foto fija del recinto ferial de Montju?c, flanqueado por las torres venecianas de la avenida de la Reina Mar¨ªa Cristina y abarrotado por un hormigueo de ni?os degustando bocadillos, pertenece al pasado. La nueva Fira es una apuesta urban¨ªstica volcada sobre la puerta sur de Barcelona en la orilla del lado mar de la Gran Via, cuya imagen ser¨¢ conocida en breve plazo.

El futuro del modelo de Barcelona todav¨ªa no puede visualizarse. Hoy es una promesa, aunque su ¨¦xito depender¨¢ del compromiso de financiaci¨®n adquido por la Generalitat: 390,6 millones de euros (65.000 millones de pesetas) antes de 2007 y 120.000 metros cuadrados ¨²tiles en Pedrosa. A Tom¨¤s, que durante muchos a?os presidi¨® Alimentaria -uno de los pilares de la Fira-, no le ha temblado el pulso a la hora de echar el cerrojo a un sal¨®n herido de muerte como Sonimag. En el mundo ferial son muchos los que esperan de ¨¦l una r¨¦plica por lo menos tan en¨¦rgica en lo que se refiere a la ampliaci¨®n de las instalaciones y a las ideas que han de alumbrar nuevos salones.

Quienes critican la Fira, sea desde las empresas o desde las organizaciones sectoriales, apuntan a las dif¨ªciles relaciones de la instituci¨®n con el entorno ciudadano. Un ejemplo de esta fricci¨®n est¨¢ encarnada en el Gremio de Hoteleros de Barcelona, que decidi¨® no reducir los precios durante la celebraci¨®n de la ¨²ltima edici¨®n de Alimentaria. 'Algunos profesionales de Alimentaria prefer¨ªan venir de Madrid y volver el mismo d¨ªa en vez de quedarse a dormir en los mejores hoteles de la ciudad', explican medios de este sal¨®n. Los hoteleros defienden su inter¨¦s a machamartillo, a pesar de que el presidente del gremio, Jordi Clos (cadena Derby), es tambi¨¦n miembro del Consejo de Administraci¨®n de Fira de Barcelona.

Sonimag empez¨® a celebrarse en 1963 bajo la denominaci¨®n de Sal¨®n de la Imagen, en el que los sectores de equipos para cine, fotograf¨ªa, ¨®ptica y televisi¨®n expusieron sus productos en la primera feria monogr¨¢fica sobre esta especialidad que se celebraba en Espa?a. A lo largo de su historia, Sonimag ha dado origen a diversos salones monogr¨¢ficos, a partir de ofertas sectoriales incluidas en un principio en su convocatoria. En 1981, el sal¨®n incorpor¨® bajo la denominaci¨®n de Expotr¨®nica los sectores de electr¨®nica profesional, equipos y componentes. Tres a?os despu¨¦s, Expotr¨®nica adquiri¨® car¨¢cter propio como sal¨®n profesional. El citado Sonimagfoto es el caso m¨¢s representativo de salones escindidos.