Anuncios de EPO en televisi¨®n
La eritropoietina (EPO) es en Europa, aparte del dopaje de elecci¨®n en deportes de resistencia, un medicamento de uso hospitalario que no se encuentra en farmacias y no puede ser recetado por el m¨¦dico de cabecera. Pero en Estados Unidos no es as¨ª; all¨ª, la EPO, para pacientes en di¨¢lisis o sometidos a quimioterapia, es un medicamento m¨¢s, un producto que puede ser anunciado en televisi¨®n.
As¨ª, el laboratorio Jonnson & Johnson, fabricante de EPO bajo el nombre de Procrit, aprovech¨® la transmisi¨®n del Giro en la cadena de cable OLN para emitir anuncios de su EPO. Una publicidad que no iba dirigida a los enfermos sino a los cientos de miles de aficionados al ciclismo en Estados Unidos, gente que despu¨¦s de la etapa coger¨ªa la bicicleta para emular a sus ¨ªdolos.
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