Anestesia para no ver

Una mujer mira fijamente a la c¨¢mara. Excepto por una expresi¨®n de amargura no tiene nada de especial. Pero su mano retira una foto superpuesta a su propia cara. Entonces se ven las se?ales de una paliza. ?ste es el nuevo anuncio televisivo de un marca fotogr¨¢fica. El spot contin¨²a utilizando la miseria para transmitir su mensaje: un ni?o al que le falta una pierna, quiz¨¢ por una mina antipersona, pero que no permite ver su mutilaci¨®n hasta que aparta la imagen de la extremidad intacta; el cuerpo de una anor¨¦xica cuya escalofriante realidad oculta la foto; una anciana que est¨¢ sola pero que parece acompa?ada gracias a la magia digital. El lema final no tiene desperdicio: 'Fotos perfectas para un mundo imperfecto'. Nos incomoda el mundo, lo ocultamos tras una foto y despu¨¦s vendemos marca anunciando nuestro comportamiento. Nos recuerda que hay anestesia para lo que no queremos ver.Hace poco, el Colegio de M¨¦dicos ha conseguido retirar un anuncio de un desodorante porque 'atentaba al debido respeto de la dignidad de las personas'. Me parece absurdo que un colectivo se sienta tan ofendido por un anuncio a todas luces humor¨ªstico y que, en cambio, no se diga nada ante la falta de ¨¦tica de quien comercia con las penas de la humanidad.

Los anunciantes y los creativos que pretend¨ªan impactar con su creaci¨®n lo han conseguido, al menos en mi caso: no volver¨¦ a poner los pies en ninguna de sus tiendas. Alguien tendr¨¢ que decirles que no todo vale, que vender a cualquier precio no es el sistema.