Fotos perfectas para un mundo imperfecto

El pasado domingo d¨ªa 8 el se?or Javier Vila Robert escribi¨® un art¨ªculo en esta secci¨®n bajo el t¨ªtulo Anestesia para no ver, en el que arremet¨ªa directamente contra el spot comercial que nuestra marca est¨¢ emitiendo por televisi¨®n.

En este spot se narran varias situaciones sobre problemas sociales 'reales' de nuestra sociedad, mejor dicho, de nuestro mundo, como son la soledad, los malos tratos, las minas antipersonas, la tala de los bosques, el uso de las armas por ni?os, etc¨¦tera. Entre la situaci¨®n inicial y la final ¨²nicamente se interpone una foto que la hace totalmente distinta, que la hace perfecta, de ah¨ª nuestro eslogan: 'Fotos perfectas para un mundo imperfecto'. Nuestro mensaje es claro: nuestras fotos son tan perfectas que parecen reales. Adem¨¢s, este spot ha sido galardonado con un Le¨®n de Plata en el Festival Internacional de Cannes (el m¨¢s importante del mundo), precisamente por su contenido humanitario.

Pero hay dos tipos de realidad: la que queremos ver y la que no queremos ver, y, lamentablemente, a veces las cosas no son como nos gustar¨ªan. En cualquier caso, nosotros no nos hemos inventado nada, pues existen las dos situaciones y las dos son reales; lo que pasa es que una nos gusta y la otra no. En ning¨²n caso (como se dice en este art¨ªculo) tratamos de comerciar con las penas de la humanidad.

En este art¨ªculo tambi¨¦n dice el se?or Vila Robert que nos incomoda el mundo y que lo ocultamos tras una foto. Es cierto que nos incomoda el mundo, pero no lo ocultamos tras una foto, lo ocultamos a diario de mil maneras, precisamente con nuestro comportamiento. Sabemos que existen mujeres maltratadas y ni?os mutilados por guerras sin sentido, pero preferimos obviarlo. Al se?or Vila Robert no le molesta ver a un ni?o con las dos piernas y el mismo ni?o mutilado, le hubiese gustado ver s¨®lo la primera situaci¨®n, porque lo que de verdad le molesta es que le recuerden que estas penurias existen, y de alguna manera no hacemos nada excepto apartar la vista. Tal vez su art¨ªculo se debiera haber titulado Anestesia para no querer ver.- Luis ?ngel Palacios. Director de Marketing y Comunicaci¨®n de Fotoprix.