Gabilondo: 'La solvencia acumulada es el puntal que sostiene a una radio'

'S¨®lo la solvencia acumulada y los elementos de personalidad de una empresa son los ¨²nicos puntales que sostienen a una radio', afirm¨® ayer el periodista de la Cadena SER I?aki Gabilondo. El comunicador pronunci¨® la conferencia inaugural del primer m¨¢ster que se realiza en Espa?a para formar alumnos en direcci¨®n y gesti¨®n de empresas radiof¨®nicas, organizado por la Cadena SER, la Universidad Aut¨®noma de Barcelona (UAB) y Santillana Formaci¨®n.

'Cuando una empresa tiene un objetivo de comunicaci¨®n -y no deja que sean luego los comunicadores quienes lo marquen- y tiene adem¨¢s una estructura permanente, como son los grandes ejes transversales de los servicios informativos, est¨¢ apuntalando las emisoras de una forma extraordinaria', explic¨® el director del programa l¨ªder de audiencia Hoy por hoy. Y explic¨® que, por ejemplo, la COPE y Onda Cero 'no han acertado' a convertir la existencia de grandes figuras de la comunicaci¨®n en un patrimonio empresarial y profesional estable para esas cadenas. Seg¨²n el periodista, 'pasado el tiempo, los grandes gestores han entendido que era una equivocaci¨®n y que las empresas de radio no son nada a merced de los grandes comunicadores'.

En un sentido y anal¨ªtico discurso de canto a los valores de la radio, Gabilondo traz¨® 'el eje de ordenadas y abscisas en el que se mueve la radio'. Para ello, hizo un repaso de media docena de caracter¨ªsticas de este medio de comunicaci¨®n del que destac¨® un 'elemental y particular' aspecto: su semejanza en ritmos y tiempos a los seres humanos. 'Es el ¨²nico que opera en minutos, horas y d¨ªas como el ser humano, no hay que detener nada para seguirla y es adem¨¢s una se?al y un contenido humano, que se acerca a los c¨®digos y emociones de los seres humanos. Por eso la gente coge afecto a la radio'.

Esto hace, explic¨® el periodista a los alumnos del m¨¢ster, que 'la radio est¨¦ condenada a ser gestionada como se gestiona una actividad comercial, pero siempre teniendo en cuenta esa peculiaridad'. Gabilondo tambi¨¦n habl¨® del 'imprescindible papel del estudio de emisi¨®n, donde se produce el espect¨¢culo de la comunicaci¨®n': 'El negocio se gana o se pierde en la ceremonia de comunicaci¨®n que se produce en el estudio. Y mientras la hacemos no sabemos si estamos ganando o perdiendo oyentes'. Al hilo de esta explicaci¨®n, el periodista a?adi¨® la importancia en este medio del trabajo en equipo y resalt¨® que 'el que pierde la posici¨®n la pierde para todos'.

Empresa y comunicadores

Gabilondo a?adi¨® un llamamiento a que la gesti¨®n empresarial y la actividad de comunicaci¨®n vayan de la mano: 'Hay que desactivar el viejo tic de los comunicadores que se acercan a la publicidad como quien se acerca a una letrina, y el de los gestores de observar la peripecia de la comunicaci¨®n como la de los poetas, mientras ellos hacen que las cosas se sustancien en elementos ciertos y reales'.

El presidente del Grupo PRISA, Jes¨²s de Polanco, que present¨® a Gabilondo como 'el gran maestro de la radio', resalt¨® el prestigio y la alta capacidad de las tres organizaciones que promueven el m¨¢ster: la Cadena SER, la Universidad Aut¨®noma de Barcelona (UAB) y Santillana Formaci¨®n. Esta ¨²ltima es la empresa del Grupo Santillana dedicada a la formaci¨®n de adultos y que realiza la mayor parte de sus actividades a trav¨¦s de Internet.

Polanco destac¨® que 'el 75% de los profesores que imparten el m¨¢ster son profesionales de la radio en ejercicio y el 25% restante son docentes' de la universidades Aut¨®noma de Barcelona, Carlos III y Complutense. La mayor¨ªa de los docentes proceden del ¨¢rea de Econom¨ªa de la Empresa. Los profesionales, como record¨® Polanco, son de la Cadena SER y de otras 13 empresas o instituciones nacionales e internacionales, tales como Radio Nacional de Espa?a, Onda Cero, Catalu?a Radio, Caracol Miami, RAB Nueva York, Radio Latina Par¨ªs, RMC Francia, la RAI italiana o la Uni¨®n Europea de Radiodifusi¨®n.

El rector de la Universidad Aut¨®noma de Barcelona, Llu¨ªs Ferrer, destac¨® el alto nivel del m¨¢ster por 'los contenidos y la metodolog¨ªa que emplea, basada en el m¨¦todo del caso', as¨ª como por las ' instituciones y profesionales que hay detr¨¢s de esta iniciativa'. Por ello, Ferrer dijo a los alumnos (que son mayoritariamente profesionales de las distintas ¨¢reas del negocio radiof¨®nico) que este curso no les defraudar¨¢ pero que a la vez deben tener presente que requerir¨¢ un gran esfuerzo de su parte.

El m¨¢ster -que est¨¢ dirigido por el director de la SER en Catalu?a y profesor de la Universidad Aut¨®noma de Barcelona, Josep Maria Mart¨ª- nace con el objetivo de llenar una laguna formativa que existe en este sector y que reconocen la mayor¨ªa de las empresas radiof¨®nicas. Esta primera edici¨®n se realiza de forma paralela en Madrid y Barcelona. Entre las dos sedes estudiar¨¢n 64 alumnos en sesiones que se impartir¨¢n los viernes por la tarde y los s¨¢bados por la ma?ana hasta junio de 2003. La titulaci¨®n que recibir¨¢n los estudiantes est¨¢ emitida por la Universidad Aut¨®noma de Barcelona. El objetivo es que el paso por este curso contribuya a impulsar las carreras profesionales de sus alumnos y que se convierta as¨ª en un m¨¢ster de referencia.

Entre los asistentes a la inauguraci¨®n se encontraban el consejero delegado de Uni¨®n Radio, Augusto Delkader; el director general de la Cadena SER, Daniel Gavela; el presidente del Grupo Santillana, Emiliano Mart¨ªnez, y la consejera delegada del Grupo Santillana, Isabel Polanco. Tambi¨¦n acudieron al acto el director del m¨¢ster de periodismo UAM-EL PA?S, Joaqu¨ªn Estefan¨ªa; el director general de CNN+, Francisco G. Basterra, y el director de la Cadena SER, Antonio Garc¨ªa Ferreras.