"Hemos encontrado la alquimia de la comunicaci¨®n"

Kiss FM salt¨® a las ondas hace un a?o. Y en este breve recorrido ha sumado casi 800.000 oyentes, seg¨²n los ¨²ltimos datos del Estudio General de Medios. La radiof¨®rmula musical concentra las emisoras agrupadas en torno a Radio Blanca, la cadena montada por el empresario asturiano Blas Herrero, asociada ahora a Onda Cero. Tras su paso por la SER y Ona Catalana, Marc Vicens (Lleida, 1961) est¨¢ ahora al frente de este proyecto. Observa la evoluci¨®n de esta radiof¨®rmula como quien ha encontrado "la alquimia de la comunicaci¨®n".

Pregunta. ?Qu¨¦ aporta Kiss a la radio espa?ola?

Respuesta. Ha aportado un aire de renovaci¨®n. Cubre el hueco de una demanda espec¨ªfica de radio tem¨¢tica musical. Y creo que hemos dado en la diana.

P. ?A qu¨¦ p¨²blico va dirigida?

R. El p¨²blico objetivo es el comprendido entre los 25 y 44 a?os. El ¨²nico secreto es ofrecer una selecci¨®n musical e imprimir un estilo a los locutores a la medida de la audiencia. Es una radio viva que procura transmitir emociones. Se escucha sobre todo en el lugar de trabajo: los comercios, los taxis, las peluquer¨ªas, los ministerios.

P. Trabajan con una f¨®rmula importada.

R. La marca Kiss act¨²a en una veintena de pa¨ªses. Naci¨® a finales de los setenta en Los ?ngeles. Pero el acceso a la marca no implica que haya que desarrollar la misma estructura en todos y cada uno de los pa¨ªses. ?ste es un formato de radio tem¨¢tica que responde al modelo shoft adult contemporany (SAC), basado en una selecci¨®n de m¨²sica pop de las ¨²ltimas dos o tres d¨¦cadas. Son temas de ¨¦xito, no apostamos por las novedades de la industria discogr¨¢fica.

P. Juegan a lo seguro.

R. Jugamos sobre ¨¦xitos. Hemos encontrado la alquimia de la comunicaci¨®n con la mezcla de temas. El SAC es diferente para cada pa¨ªs. En el caso de Espa?a, los contenidos est¨¢n orientados al mercado espa?ol. La definici¨®n del formato tiende hacia lo emotivo y lo mel¨®dico. Eso no quiere decir que sea una radio nost¨¢lgica. Huimos de la nostalgia. Nuestra br¨²jula no es el pasado. Queremos una radio viva, con canciones en las que perviven mensajes con valores universales.

P. ?Qu¨¦ es lo que m¨¢s suena?

R. Artistas consagrados del estilo de Elton John, Phil Collins, Dire Street y los Beatles. Y en el panorama nacional, gente como Alejandro Sanz, Amaral o El ?ltimo de la Fila.

P. ?C¨®mo son sus relaciones con Onda Cero?

R. Radio Blanca tiene una alianza estrat¨¦gica con Onda Cero. Somos los responsables de la definici¨®n del producto.

P. ?Cobran en funci¨®n de los oyentes que aportan?

R. Cumplimos con el contrato. Tanto la gesti¨®n de contenidos como la estrictamente econ¨®mica est¨¢ en manos de Radio Blanca, que tiene su propia administraci¨®n.