EL PA?S afianza su liderazgo con una difusi¨®n de 435.298 ejemplares

La Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n (OJD) ha certificado el liderazgo de EL PA?S en la prensa espa?ola con un promedio de 435.298 ejemplares diarios a lo largo de 2002. Los datos ratifican la primac¨ªa de EL PA?S, que el a?o pasado experiment¨® un crecimiento del 0,4% respecto a 2001. Por el contrario, la circulaci¨®n del segundo y tercer peri¨®dicos con mayores ventas, El Mundo y Abc, cay¨® el 3,9% y el 5,8%, respectivamente.

La OJD, la ¨²nica fuente de certificaci¨®n de la difusi¨®n aceptada por medios de comunicaci¨®n anunciantes y agencias de publicidad, ha hecho p¨²blico el informe 2002. EL PA?S mejor¨® su circulaci¨®n en m¨¢s de 1.600 ejemplares diarios respecto al a?o anterior, hasta alcanzar 435.298 copias diarias de promedio. Las distancias con sus competidores de pago en el segmento de la prensa de informaci¨®n general se ampliaron toda vez que El Mundo (con 300.297 ejemplares de media) perdi¨® un 3,9% y Abc (con 262.874) cedi¨® el 5,8%.

De este modo, EL PA?S vendi¨® el 45% m¨¢s que El Mundo (que redujo su difusi¨®n en m¨¢s de 12.000 copias) y el 66% m¨¢s que Abc (con 16.000 ejemplares menos que el a?o anterior).

En el mercado de la prensa de informaci¨®n general, los diarios catalanes La Vanguardia y El Peri¨®dico de Catalunya experimentaron subidas. El primero alcanz¨® 202.794 ejemplares de media (un 2,2% m¨¢s) y el segundo obtuvo 166.951 (con un avance del 0,2%). A continuaci¨®n figura La Raz¨®n, con 140.096 y un crecimiento del 14%.

Mayores diferencias se perciben entre los principales diarios si se tiene en cuenta lo que la OJD denomina venta al n¨²mero (venta en quiosco), el indicador que mejor refleja la demanda del p¨²blico. En este caso, EL PA?S creci¨® el 2,2%, con un total de 368.147 ejemplares. El Mundo perdi¨® el 10,3% para situarse en 203.043 ejemplares y Abc cay¨® el 3,6%, con un total de 182.536 n¨²meros vendidos.

La Vanguardia, el diario que mayor porcentaje de suscripciones individuales registra entre los principales rotativos espa?oles, distribuy¨® en el quiosco 89.133 ejemplares (un 15,7% menos). Las ventas al n¨²mero de El Peri¨®dico de Catalunya fueron 122.622 (con un retroceso del 7%) y las de La Raz¨®n ascendieron a 116.243 (un 15,1% de mejora).

Si se tiene en cuenta la circulaci¨®n total de los diarios en domingo, las distancias se agrandan significativamente. La media de difusi¨®n de EL PA?S fue de 744.236 ejemplares, m¨¢s del doble que El Mundo (356.677) y a gran distancia de Abc (319.272), La Vanguardia (281.430), El Peri¨®dico de Catalunya (216.069) y La Raz¨®n (161.213).

'Marca', el segundo diario

Dentro del conjunto de peri¨®dicos de pago editados Espa?a, los datos de la OJD otorgan a Marca la segunda posici¨®n, con una media de difusi¨®n diaria de 381.587 ejemplares, lo que representa 53.000 menos de los que diariamente difunde EL PA?S. La circulaci¨®n del rotativo deportivo creci¨® durante 2002 un 2,7% y conserv¨® el liderazgo entre las cabeceras de informaci¨®n especializada.