La alicantina Moblerone fue la franquicia m¨¢s rentable en 2002

La firma alicantina de venta de muebles y electrodom¨¦sticos Moblerone se ha convertido, por segundo a?o consecutivo, en la franquicia m¨¢s rentable de la Comunidad Valenciana y la quinta de todo el pa¨ªs. Moblerone, que dispone de 28 tiendas en toda Espa?a, logr¨® un crecimiento en facturaci¨®n durante 2001 del 76,47% y mantuvo un crecimiento del 50% durante 2002. La marca alicantina, asentada en el mercado desde hace 25 a?os, prev¨¦ un crecimiento similar para el 2003, a?o de consolidaci¨®n de su expansi¨®n de tiendas en todo el pa¨ªs. Moblerone y la segunda l¨ªnea de tiendas del grupo, Prixmobel, pretenden controlar el 76% de la oferta del mueble de calidad media del mercado, seg¨²n el director del departamento de franquicias, Juan Antonio Irala.

Las previsiones de facturaci¨®n para este a?o se establecen en unos 73 millones de euros, gracias a la inversi¨®n de 16 millones durante 2003 para la apertura de nuevos establecimientos en toda Espa?a. El pasado a?o, Moblerone logr¨® unos resultados de 45 millones y las previsiones para 2004, debido al plan de expansi¨®n de nuevas tiendas, se sit¨²an en una cifra record de 96 millones de euros. A pesar de la incertidumbre econ¨®mica que ha afectado a la econom¨ªa mundial durante los tres primeros meses de este a?o, fundamentalmente por la crisis b¨¦lica en Irak, Moblerone prev¨¦ un aumento en las ventas del 60%.

M¨¢s tiendas

Este crecimiento viene dado por la apertura de nuevas tiendas en Vigo, Vall d'Uix¨°, Vila-real, Vitoria, Bilbao, C¨®rdoba, Almer¨ªa, Ciudad Real, Logro?o, Puerto de Santa Mar¨ªa y Mancha Real. Esto supondr¨¢ la creaci¨®n de 450 nuevos puestos de trabajo, que sumar¨¢n un total de 1.000. El objetivo en los pr¨®ximos tres a?os ser¨¢ la apertura de 80 tiendas en Espa?a y Portugal, donde la marca ya est¨¢ haciendo prospecciones de mercado para establecer las zonas m¨¢s importantes para invertir. "Nuestro objetivo es asentarnos en todo el Estado antes de iniciar la proyecci¨®n al exterior, como ya hemos hecho en la Comunidad Valenciana", indic¨® Irala, quien asegur¨® que abrir¨¢ dos tiendas en Portugal antes de diciembre.

La estrategia del grupo Moblerone se basa en el conocimiento del sector y en la elaboraci¨®n de estudios de mercado elaborados por la propia entidad. "Sabemos que el sector de la venta del mueble es muy competitivo, pero adem¨¢s est¨¢ muy atomizado", explica Irala. Se trata de un panorama comercial que est¨¢ formado por unas 13.000 tiendas en toda Espa?a, pero que el 95% son de car¨¢cter familiar y llevadas con una gesti¨®n no profesional.

La apuesta de Moblerone es dar a los "profesionales del mueble, con experiencia, honestidad y recursos para establecer una superficie m¨ªnima de 2.000 metros una apuesta de modernizaci¨®n de su propia tienda, respaldada por un grupo", afirma Irala.