Planeta desembarca en Antena 3 como accionista de referencia
Lara asume la presidencia y Carlotti es el nuevo consejero delegado
El Grupo Planeta-De Agostini formaliz¨® ayer la compra de Antena 3 (que incluye la cadena de televisi¨®n y la emisora de radio Onda Cero), tras la reuni¨®n de un consejo de administraci¨®n en el que Jos¨¦ Manuel Lara Bosch fue nombrado presidente de la compa?¨ªa y Maurizio Carlotti, consejero delegado. El hasta ahora m¨¢ximo ejecutivo, Ernesto S¨¢enz de Buruaga, seguir¨¢ al frente de los informativos.
Por cuarta vez en sus 13 a?os de vida, Antena 3 cambia de manos. La cadena privada fue adjudicada en 1989 a un grupo liderado por Javier de God¨® (editor de La Vanguardia). En 1992 tom¨® el control Antonio Asensio, y cinco a?os m¨¢s tarde la cadena privada fue comprada por Telef¨®nica. Ahora es el turno de Planeta. El consejero delegado de la editorial catalana, Jos¨¦ Manuel Lara Bosch, sustituy¨® ayer a Luis Blasco en la presidencia del grupo Antena 3.
Maurizio Carlotti fue nombrado consejero delegado, puesto que hasta ahora ocupaba Ernesto S¨¢enz de Buruaga. El periodista ha recibido una oferta para permanecer en la compa?¨ªa como responsable de los servicios informativos, aunque su continuidad a medio plazo est¨¢ en el aire. Su despido acarrea una indemnizaci¨®n cercana a los seis millones de euros.
Tras la autorizaci¨®n, el pasado viernes, del Servicio de Defensa de la Competencia, Planeta, de la mano de De Agostini, se convierte en el accionista de referencia de Antena 3, con el 25,1% del capital, hasta ahora en manos de Telef¨®nica. La operaci¨®n se realiz¨® a trav¨¦s de Kort Geding SDG (sociedad instrumental participada en un 55% por Planeta y un 45% por De Agostini). El precio de la operaci¨®n asciende a 364 millones de euros.
El consejo de administraci¨®n acord¨® tambi¨¦n la renovaci¨®n de sus integrantes. Telef¨®nica conserva un 34,1% de las acciones, de las cuales un m¨ªnimo del 25% se distribuir¨¢ entre los accionistas de la operadora en concepto de dividendo en especie. SCH mantiene el 18,48%, y el grupo alem¨¢n RTL, el 17,26%.
En el nuevo consejo Planeta tendr¨¢ cinco representantes (Lara, Carlotti, Marco Drago, Ram¨®n Mas y Jos¨¦ Creuheras); Telef¨®nica tendr¨¢ cuatro (Luis Blasco, Pedro Antonio Mart¨ªn Mar¨ªn, Pedro Ram¨®n y Cajal y Eduardo Sanfrutos); el SCH, dos (Joan David Grim¨¤ y Jos¨¦ Luis D¨ªaz), y RTL, otros dos (Nicolas de Tavernost y Thomas Hesse).
Para Planeta, la entrada en Antena 3 refuerza su posici¨®n estrat¨¦gica en el sector medi¨¢tico (posee emisoras de radio y canales tem¨¢ticos de televisi¨®n y participa en la Cope y en el diario La Raz¨®n), tras su salida de Tele 5 y el fracaso de la plataforma digital Quiero. En 2002 registr¨® un volumen de negocio de 920 millones de euros. De Agostini, presidida por Marco Drago, es uno de los principales grupos italianos, con actividades en el ¨¢mbito editorial, la comunicaci¨®n o las aseguradoras. El a?o pasado factur¨® 1.900 millones de euros.
La rentabilidad como objetivo
Lograr la rentabilidad es el objetivo que se han marcado los nuevos gestores de Antena 3. La referencia son los 30 millones de euros de p¨¦rdidas registrados el a?o pasado. La compra de Onda Cero, la disminuci¨®n de los ingresos publicitarios y la ca¨ªda de la audiencia contribuyeron a engordar los n¨²meros rojos.
Maurizio Carlotti tiene cierta experiencia en reflotar medios audiovisuales en crisis. Asumi¨® la gesti¨®n de Tele 5 cuando esta cadena atravesaba por uno de sus momentos m¨¢s bajos e hizo de la cadena liderada por Mediaset una entidad rentable (85,5 millones de euros el a?o pasado). Carlotti anunci¨® ayer que impulsar¨¢ "un nuevo modelo de televisi¨®n" en Antena 3, una oferta generalista "que permita satisfacer las necesidades de un amplio espectro de p¨²blico".
Lara apunt¨® hacia una gesti¨®n, tanto en Antena 3 como en Onda Cero, transparente y enfocada a la rentabilidad desde planteamientos de "rigor, calidad y pluralidad".
El nuevo equipo contar¨¢ con Javier Bardaj¨ª (ex presidente ejecutivo de la agencia de Tele 5 Atlas) al frente de la programaci¨®n y con Silvio Gonz¨¢lez (ex director general de Telemadrid y directivo del cableoperador ONO) como responsable de la gesti¨®n financiera. A la direcci¨®n de comunicaci¨®n se incorporar¨¢ el periodista Braulio Calleja, vinculado hasta hace pocas semanas a Telef¨®nica Contenidos.
Recortar gastos, especialmente en ¨¢reas altamente deficitarias como la producci¨®n de informativos, ser¨¢ una de las f¨®rmulas que aplicar¨¢ Planeta para intentar sanear Antena 3. En Onda Cero mirar¨¢ con lupa los contratos de sus principales comunicadores: Luis del Olmo y Carlos Herrera.
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