15 a?os de besos de pulga

Los sanfermines de este a?o coinciden con el decimoquinto aniversario de uno de los nombres m¨¢s inconfundibles y m¨¢s ligados en los ¨²ltimos tiempos a la fiesta grande de la capital navarra, pese a las dificultades que quienes llegan a Pamplona por vez primera tienen para pronunciarlo: Kukuxumuxu. La firma pamplonesa de camisetas se ha convertido en estos tres lustros en un referente de la moda de las fiestas. Su presencia ha superado lo meramente local y en este momento tiene 13 tiendas oficiales abiertas fuera de la comunidad foral (incluyendo en ciudades como Madrid, Barcelona o Valencia, adem¨¢s de otras dos en Pamplona) y la distribuci¨®n de sus productos ha llegado a pa¨ªses europeos como Francia, Alemania o Portugal.

Un ¨¢mbito en principio tan desorganizado para hacer negocios como San Ferm¨ªn sirvi¨® hace 15 a?os para poner en pie una firma que ha pasado de ser una simple cuadrilla de amigos a vender m¨¢s de un mill¨®n de camisetas cada a?o.

El objetivo de los tres fundadores de Kukuxumuxu ("beso de pulga" en euskera) era mucho m¨¢s modesto: crear camisetas con im¨¢genes alusivas a la fiesta para gabnar dinero con el que "invertir en vino". Sus primeras 5.000 prendas apenas tuvieron ¨¦xito, pero desde 1989 se han ido convirtiendo en otra referncia m¨¢s de sanfermines.

A partir de todos los estereotipos de la fiesta, uno de los tres fundadores de la firma y su director creativo, Mikel Urmeneta, ha ido caricaturizando a cada uno de los personajes que se puede encontrar cualquier visitante paseando por el Casco Viejo pamplon¨¦s una de las jornadas festivas. Con la fachada del Ayuntamiento de fondo, van desfilando el que se juega el tipo en el encierro, el borracho, el extranjero inexperto,... Todos ellos con la amenaza de unos astados con la cornamenta amarilla de la ganader¨ªa Kukuxumuxu.

No falta el juego de la imitaci¨®n de personajes famosos. Cualquiera puede sacar parecidos m¨¢s que razonables de los protagonistas de las escenas que ilustran las camisetas con Michael Jackson, Ernest Hemingway o Pen¨¦lope Cruz.

Con todo, el principal logro de esta empresa afincada en Pamplona es haber conseguido una personalidad propia, un sello casi infantil, pero inconfundible. El ¨¦xito de esta peculiar manera de ver las fiestas, que ha extendido sus dise?os a m¨²ltiples referencias m¨¢s, ha cimentado una empresa que tiene hoy 50 empleados y ha facturado los ¨²ltimos a?os cerca de siete millones de euros en cada ejercicio. Adem¨¢s de sus franquicias oficiales, m¨¢s de 700 tiendas en varios pa¨ªses del mundo venden actualmente sus dise?os.

La firma, que ha dise?ado tambi¨¦n dise?os por encargo para empresas como Bayer, Schweppes, EITB o McDonald's, cuante adem¨¢s con la pagina web sobre la fiesta mas visitada: sanfermin.com. Para sus primeros 15 a?os de vida, Kukuxumuxu se ha lanzado al mundo audiovisual y ha creado un anuncio en 3-D en el que vuelve a incidir en su tema estrella, el encierro, desde el punto de vista del toro.