Heineken suspende un 'spot' que los transexuales ven discriminatorio

Heineken Espa?a anunci¨® ayer que ha decidido "suspender" un anuncio de su cerveza ?guila Amstel considerado "sexista", "machista" y "denigrante" por varias asociaciones de transexuales, que pidieron a sus simpatizantes no comprar el producto mientras se emitiera el spot. La empresa asegura que no quiso "faltar al respeto".

En el anuncio televisivo, tres j¨®venes conversan en un bar y para discernir si una chica que est¨¢ en la barra es o no un transexual, la someten a una prueba presuntamente infalible: preguntarle el nombre de una jugada futbol¨ªstica. Cuando contesta bien, uno de ellos concluye: "Es un t¨ªo".

Heineken ha decidido, seg¨²n inform¨® ayer su portavoz, "suspender el spot hasta el dictamen de Autocontrol", el organismo independiente que atiende denuncias y eval¨²a el contenido de los cortos publicitarios.

La medida despert¨® reacciones variadas. "Si se emite un anuncio as¨ª, rid¨ªculo y discriminatorio, es porque hay valores no asumidos", afirm¨® Manuel R¨®denas, coordinador del Servicio de Atenci¨®n a Homosexuales y Transexuales de de Madrid. R¨®denas sostuvo que su oficina recibi¨® "muchas quejas telef¨®nicas y por carta de personas transexuales que se sintieron ridiculizadas y agraviadas". Si bien valor¨® el gesto de la cervecera, R¨®denas entiende que Heineken debe, adem¨¢s, disculparse mediante un "comunicado p¨²blico", porque su anuncio ha fomentado "estereotipos y un enfoque machista".

"Transfobia"

El anuncio llevaba un mes en antena y la primera reclamaci¨®n lleg¨® a la empresa hace una semana. La cervecera niega que la decisi¨®n de retirar la publicidad obedezca a los argumentos de quienes hablaron de "transfobia" (fobia a los transexuales). "Nuestra pol¨ªtica es siempre tratar de vincular el producto a la realidad social", precis¨® su portavoz. Para Heineken, se?al¨®, el anuncio es un intento "sincero" de retratar una situaci¨®n "a¨²n no normal pero real".

Beatriz Gimeno, presidenta de la Federaci¨®n Estatal de Lesbianas, Gays, Transexuales y Bisexuales (FELGT) celebr¨® ayer la decisi¨®n de la empresa. "Es una buena de noticia que Heineken haya decidido retirar este anuncio, porque supone reconocer que se han equivocado", dijo.

Otros consideran insuficiente esta marcha atr¨¢s. "En Holanda nunca se hubiera emitido algo as¨ª. Es burdo y promueve una visi¨®n arcaica. El mensaje es que hay que ser macho para entender de f¨²tbol", sostuvo Andr¨¦s de la Portilla, presidente de Transexualidad Cl¨ªnica, otra de las asociaciones que se manifestaron en contra del spot. De la Portilla adelant¨® que su organizaci¨®n propondr¨¢ a la empresa la creaci¨®n de un fondo para ayudar a pagar las operaciones de cambio de sexo de quienes no puedan afrontarlas. "Ser¨ªa una forma concreta de reparar su error y contribuir econ¨®micamente a la dignidad del colectivo".