El F¨°rum recibir¨¢ 56 millones de euros de los patrocinadores

Las cuentas del F¨°rum van mejor de lo que esperaban los propios organizadores en cuanto a patrocinio se refiere. A ocho meses vista del 9 de mayo de 2004, el F¨°rum cuenta con 56 millones de euros que ser¨¢n aportados por los cuatro socios y las empresas patrocinadoras. Representan el 90% del total de los 63 millones de euros previstos por ese concepto. La lista no est¨¢ cerrada y la organizaci¨®n sigue en conversaciones con La Caixa.

Los cuatro socios del F¨°rum 2004 son Endesa, Telef¨®nica, Toyota y El Corte Ingl¨¦s. Cada uno de ellos ha aportado nueve millones de euros y ha obtenido algunas contrapartidas por su patrocinio. El Corte Ingl¨¦s, por ejemplo, ser¨¢ el encargado de facilitar los uniformes de una parte del personal -unas 3.000 personas- que trabajar¨¢ en el recinto durante el evento y tambi¨¦n aportar¨¢ la log¨ªstica del transporte de los alimentos que se consumir¨¢n en los restaurantes y bares del mismo. Toyota, por su parte, ha dise?ado un nuevo veh¨ªculo, el Toyota Prius, que ser¨¢ el coche oficial del F¨°rum. Se trata de un veh¨ªculo de dimensiones reducidas, un h¨ªbrido que podr¨¢ funcionara con bater¨ªa el¨¦ctrica o con carburante y llevar¨¢ un dispositivo para la maniobra de aparcamiento, que se har¨¢ de forma autom¨¢tica.

El cap¨ªtulo de los socios no est¨¢ cerrado y los responsables del ¨¢rea de patrocinio del F¨°rum prosiguen los contactos con La Caixa, que podr¨ªa adherirse al evento y aportar otros nueve millones de euros. Repsol tambi¨¦n podr¨ªa sumarse a la lista de empresas que lo patrocinan, cada una de las cuales ingresar¨¢ 1,8 millones de euros en las cuentas del F¨°rum. "El ritmo no est¨¢ nada mal si se tiene en cuenta que estamos en un momento de cierta crisis en la que los primeros gastos que se recortan son los publicitarios", subrayaba el director general del F¨°rum, Jordi Oliveras. El grueso de los acuerdos de patrocinio se firm¨® en junio y julio de este a?o.

Campa?as publicitarias

La mayor parte de los fondos captados se destinar¨¢n a campa?as de promoci¨®n e imagen del F¨°rum, que se iniciar¨¢n en las fiestas de la Merc¨¨ y tendr¨¢n varias etapas y canales de distribuci¨®n. Parte de esas campa?as estar¨¢ destinada a promocionar el evento fuera de Catalu?a, donde su existencia es pr¨¢cticamente desconocida.

El 1% del total del patrocinio y de la venta de entradas y productos del evento se destinar¨¢ a un proyecto de cooperaci¨®n, seg¨²n anunci¨® ayer el alcalde de Barcelona y presidente del consorcio del F¨°rum, Joan Clos. Lo que todav¨ªa no han consensuado las tres admnistraciones responsables es qu¨¦ proyecto ser¨¢.

Tanto Clos como Oliveras destacaron que ahora se iniciar¨¢ la venta anticipada de las entradas y los pases individuales del F¨°rum. La fase de reservas por grupos se ha saldado con la venta de 29.000 entradas, de acuerdo con las cifras facilitadas por el alcalde. Los organizadores claculan que pasar¨¢n por el F¨°rum entre 1,8 y 2,2 millones de personas, que visitar¨¢n el recinto en varias ocasiones, por lo que el n¨²mero total de visitas se calcula en unos cinco millones. Se prev¨¦ que el 70% de los visitantes ser¨¢n catalanes y del resto de Espa?a, y entre el 20% y el 25%, extranjeros que pasan sus vacaciones en poblaciones situadas a una hora de Barcelona. Por la venta de entradas y de productos del F¨°rum, se espera recaudar entre 60 y 65 millones de euros.

La palabra ofensiva fue repetida ayer varias veces por los responsables del F¨°rum al referirse a las campa?as de promoci¨®n e imagen del evento, que se realizar¨¢n en todo tipo de soportes y de forma especial por televisi¨®n, tanto por canales nacionales como extranjeros.

La primera de ellas ser¨¢ la de la Merc¨¨; luego habr¨¢ una segunda, medio a?o antes del 9 de mayo de 2004. La tercera campa?a se realizar¨¢ en Navidad con el objetivo de que las entradas y los pases del F¨°rum se conviertan en un producto m¨¢s de la lista de regalos habituales de esas fechas. La cuarta se har¨¢ a 100 d¨ªas del evento, y la ¨²ltima - la m¨¢s intensa-, durante la semana de Sant Jordi. No se sabe si, como ocurri¨® en los Juegos Ol¨ªmpicos, existir¨¢ un d¨ªa de puertas abiertas.