La cara de Repsol

En 1977 ingres¨® en el Cuerpo de Inspectores Financieros y Tributarios y la semana pasada asumi¨® la presidencia de Petronor. En medio, toda una carrera sobre el caballo del marketing que le ha llevado en Repsol YPF hasta la direcci¨®n general de Refino y Marketing Europa, cargo que no abandona y compartir¨¢ a partir de ahora con la presidencia de la tercera marca del grupo petrol¨ªfero, de cuyos comit¨¦s ejecutivo y de direcci¨®n tambi¨¦n forma parte. Su consolidaci¨®n en el mismo llega en momentos poco propicios, con las aguas revueltas tras el accidente en su refiner¨ªa m¨¢s estrat¨¦gica, Puertollano, ante las que tendr¨¢ que echar mano de su afinidad y sus habilidades en las artes n¨¢uticas, a las que dedica muchos fines de semana mediterr¨¢neos.

Imagen perfecta del ejecutivo ejemplar, ambici¨®n, m¨®vil y master en Harvard incluido, compagina la relajaci¨®n de alta mar con largos paseos senderistas acompa?ado de su d¨®cil labrador.

La gente que le rodea destaca su inteligencia y su gran intuici¨®n, adem¨¢s de una gran habilidad para moverse sobre tierras movedizas sin ser absorbido por ellas. Sigue el desarrollo de una reuni¨®n sin perder comba, mientras lee un informe o un resumen de prensa, consciente de la importancia que la informaci¨®n tiene en sus ¨¢mbitos, y ha tenido que torear miuras importantes como las acusaciones de dumping en algunas de sus estaciones, los momentos m¨¢s dif¨ªciles de la crisis en Argentina, la OPA de Gas Natural sobre Iberdrola...

Se le da bien defender la marca y pelear con analistas e inversores, pero se siente especialmente orgulloso de sus aportaciones marketinianas como la incorporaci¨®n de la cadena de supermercados de El Corte Ingl¨¦s en su red de estaciones de servicio, la creaci¨®n de la Visa Repsol o la m¨¢s reciente del Autoclub Repsol.

Desde enero de 1986 era director de Relaciones Externas e Internacionales del Instituto Nacional de Hidrocarburos, cargo que sigui¨® desempe?ando con la creaci¨®n de Repsol, SA, por lo que durante los primeros tiempos de lanzamiento y proyecci¨®n de la sociedad se convirti¨® en "la cara" de la marca petrol¨ªfera ante los medios de comunicaci¨®n, analistas, inversores...

Aunque haya que levantar la voz en alguna ocasi¨®n, le caracteriza, sin embargo, seg¨²n sus allegados, un marcado talante negociador, consecuencia quiz¨¢s de su afici¨®n a la lectura de ensayos hist¨®ricos y pol¨ªticos, o de sus responsabilidades como consejero financiero de la Embajada de Espa?a ante la OCDE.