Manuales

Lourdes Mart¨ªn Salgado es doctora en Comunicaci¨®n por Navarra y Harvard y asesora del Gabinete de la Presidencia del Gobierno. Se le atribuye una parte del ¨¦xito electoral de Aznar. Pues bien, tiene un libro -Marketing pol¨ªtico (Paid¨®s)- que deben tener todos los profesionales de campa?a. Aunque se apoya en una larga bibliograf¨ªa, es muy clarito y con recetas nada confusas. Una campa?a electoral no est¨¢ pensada, dice, para informar al electorado, sino para persuadir. El objetivo de quienes participan no es educar o dar lecciones de civismo y de pol¨ªticas p¨²blicas al electorado, sino "persuadir a ¨¦ste para que vote por un determinado partido o candidato". El mensaje ha de ser simple, repetitivo y poco definido para no expulsar votantes. "La sinceridad y el ser espec¨ªfico no ganan unas elecciones", escribe. Y lo argumenta. Cuando Reagan se enfrent¨® a Mondale, ped¨ªa a la gente "que recuperase los viejos sue?os" y Mondale les dec¨ªa que tendr¨ªa que subir impuestos para cumplir con su programa social, que explicaba con detalle. Gan¨® Reagan.

Los candidatos han sido bastante insistentes esta semana en algunas ideas. Mas, con ERC en la mente, reiterando que CiU era el ¨²nico voto nacionalista sin contaminaciones. O el PSC proponiendo salir de la pol¨ªtica perversa de enfrentamiento entre Catalu?a y Espa?a por parte de los nacionalistas de ambos lados. En el turno de r¨¦plicas, el personaje m¨¢s citado ha sido Mayor Oreja y su asociaci¨®n de ETA y ERC. Le han afeado su conducta todos los dem¨¢s partidos. Manuela de Madre, por ejemplo, sali¨® en defensa de Esquerra. Mas, para evitar mencionar a su contrincante, hizo una interpretaci¨®n por elevaci¨®n: era un ataque al nacionalismo catal¨¢n. Mas, aplicando el manual, tambi¨¦n se ceb¨® en Bono por sus alusiones a la capacidad de Pujol cuando Bono ya se hab¨ªa disculpado. No hizo caso. Es aquello de que la realidad no te estropee un buen titular.

La l¨ªrica ha corrido a cargo de Maragall hablando de una Catalu?a que ser¨¢ patria de las mujeres: "Estoy cautivo de vuestras miradas", dijo en un mitin.