Adwords y Overture luchan por el clic publicitario
La expansi¨®n de Google desde la simple b¨²squeda gratuita hacia sectores comerciales, como el pago por clic publicitario, le ha generado los primeros enemigos empresariales.
Su iniciativa de escanear m¨¢s de 6.000 cat¨¢logos (Google catalogs) y la b¨²squeda de productos (Froogle) pis¨® el callo a Bizrate.com, MySimon y Shopping.com, dedicados a comparar precios. Tras Google, los portales salieron a la carrera a inaugurar o mejorar sus servicios: MSN su Newsbot, Yahoo! su Shop.
Si Google es ¨²til para buscar en general, tambi¨¦n lo ser¨¢ para encontrar un libro o una moto. Efectivamente, teniendo Google a mano, ha dejado de ser relevante conocer la direcci¨®n exacta de una web o de un producto. Google los busca. El comprador entra en Amazon o en los congelados La Sirena a trav¨¦s de la p¨¢gina de Google. Eso significa que si el anunciante quiere hacer ver su libro, seguramente le compensar¨¢ m¨¢s poner el anuncio en Google que en una librer¨ªa electr¨®nica.
Para no depender tanto de Google, con el dinero que le cuesta, la librer¨ªa Amazon trabaja en su propio buscador. Tambi¨¦n eBay empieza a comercializar su base de datos. Por ejemplo, servirle a la PGA, Asociaci¨®n de Golfistas Profesionales, la subasta de palos.
Por otro lado est¨¢ la tecnolog¨ªa para incluir publicidad seg¨²n el criterio de b¨²squeda.
Si el internauta escribe jabugo en google.es, en 0,14 segundos le salen 18.800 webs, desde tiendas a los pueblos onubenses. Son webs que la ara?a rastrea y clasifica autom¨¢ticamente. A la derecha, coloreados, hay ocho anuncios de tiendas de jamones, que pagar¨¢n si el internauta pincha el anuncio. Si el mismo internauta busca a continuaci¨®n Huelva, los anuncios no ser¨¢n de jamones, sino de hoteles en las playas.
Es un sistema barato, eficaz y nada agresivo. Barato, porque el publicista s¨®lo paga por pinchazo del internauta; eficaz, porque el anuncio surge s¨®lo entre p¨²blico potencial (el aficionado al Jabugo), y, finalmente, nada agresivo porque la publicidad va diferenciada de la b¨²squeda sin patrocinio.
Google tiene 150.00 clientes con su sistema AdWords, mientras que Overture (comprado por Yahoo!) tiene 100.000. Este mercado movi¨® el pasado a?o 2.000 millones de d¨®lares y crecer¨¢ un 35%.
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