Casi la mitad de los anuncios de juguetes reproduce roles sexistas
Las ni?as son presumidas, van a la compra y juegan a las mam¨¢s con otras ni?as, mientras los ni?os se divierten con coches o haciendo la guerra. ?sta es la imagen sobre la infancia que ofrecen muchos de los anuncios de juguetes que se emiten durante la campa?a navide?a. Seg¨²n un informe del Consejo Audiovisual de Catalu?a (CAC), casi la mitad de la publicidad destinada a los m¨¢s peque?os reproduce estereotipos sexuales.
El an¨¢lisis, elaborado a partir de la publicidad emitida durante dos d¨ªas, entre las seis de la ma?ana y las diez de la noche (horario protegido), y cuyo objetivo es cuantificar la publicidad de juguetes y el impacto que reciben los ni?os y adolescentes, revela que la reproducci¨®n de roles sexistas se han incrementado: mientras en 2002 los anuncios con estas connotaciones eran del 42,3%, la pasada Navidad alcanzaron el 44,8%.
El estudio tom¨® como muestra los d¨ªas 29 de noviembre y uno de diciembre de 2003, cuando realiz¨® un seguimiento de los anuncios emitidos por TV-1, La 2, Tele-5, Antena 3 TV, y las televisiones catalanas TV3, K3/33, BTV y Citytv. Antena 3, con 28% de su cuota de publicidad, fue la cadena que emiti¨® mayor n¨²mero de anuncios de juguetes.
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