Empresarios tur¨ªsticos atribuyen la ca¨ªda de las reservas hoteleras a la pasividad del Consell
El sector cree que se han subestimado destinos emergentes que son una dura competencia
La incesante ca¨ªda de la ocupaci¨®n hotelera en los establecimientos de la provincia de Alicante, patente desde principios de 2003 y que, seg¨²n previsiones, continuar¨¢ en verano, ha disparado la alarma en la industria tur¨ªstica. Mientras algunas voces tratan de restar dramatismo al asunto, como la patronal de Benidorm Hosbec; otros comienzan a buscar responsables. Firmas hoteleras reprochan, en privado, a la Generalitat que haya "subestimado" los nuevos destinos emergentes y no haya activado una campa?a para contrarrestar la "feroz" competencia.
En mayo, los hoteles de Benidorm, principal destino del litoral alicantino, experimentaron un descenso de la ocupaci¨®n hotelera en siete puntos con respecto al mismo mes de 2003, seg¨²n datos recabados por la Asociaci¨®n Hotelera en Benidorm y Costa Blanca (Hosbec) -entidad que representa a 180 establecimientos con un total de 70.000 plazas-. La ciudad de Alicante, Playa de San Juan, Elche y Santa Pola tambi¨¦n sufrieron un descenso desigual. Estos datos certifican una tendencia decreciente que comenz¨® a evidenciarse a principios de 2003 y que, seg¨²n previsiones de la patronal, persistir¨¢ este verano, con una ca¨ªda en un 10% en el caso de Alicante. El dato de mayo no hace m¨¢s que confirmar la tendencia negativa que est¨¢ haciendo temer lo peor a los empresarios.
La patronal justific¨® inicialmente esta reducci¨®n constante de las pernoctaciones en establecimientos en el aumento de las plazas [el crecimiento de la oferta hotelera en la Comunidad Valenciana aument¨® en 2002 un 9,5%, con un incremento del 4% en el n¨²mero de hoteles]. Incluso, la consultora Exceltur lleg¨® a advertir del riego de la viabilidad del sector por sobreoferta.
El informe de Exceltur inclu¨ªa la Costa Blanca entre las zonas tur¨ªsticas con mayores desajustes y, por tanto, con efectos desfavorables para los m¨¢rgenes empresariales. Otras fuentes apuntan tambi¨¦n al crecimiento del mercado de segunda residencia como otra de las posibles causas del receso. Sin embargo, fuentes empresariales critican, en privado, a la Administraci¨®n auton¨®mica por su "pasividad" ante la eclosi¨®n de destinos emergentes como son Turqu¨ªa, Grecia, Marruecos y Croacia, entre otros. "Es necesario una promoci¨®n muy profunda para contrarrestar esta feroz competencia", se?ala un portavoz del touroperador Sunsea Travel. Otro comercial de AFIET (firma que asocia a hoteles de la Costa Blanca), abunda en esta idea: "Si en el mercado internacional se ha movido poco, menos ha sido en el nacional". "Los turistas se est¨¢n desviando a nuevos destinos m¨¢s sugerentes y m¨¢s econ¨®micos". Una fuente de Marina Palace Hotel matiza que estos mercados pueden competir en precio pero no en calidad.
Mat¨ªas P¨¦rez Such, secretario auton¨®mico de Turismo, rechaz¨® ayer estas opiniones y asegur¨® que la Comunidad Valenciana goza del mayor nivel de promoci¨®n de todas las autonom¨ªas. A su juicio, el descenso en la ocupaci¨®n se justifica por el incremento de la oferta hotelera; y por el cambio experimentado en los modelos tur¨ªsticos.
A por el visitante espa?ol
El secretario auton¨®mico de Turismo inform¨® ayer de que la Generalitat ha invertido 1.803.036 euros en la promoci¨®n tur¨ªstica de la Comunidad Valenciana de cara a la campa?a estival. Las televisiones nacionales y las cadenas auton¨®micas de Madrid, Pa¨ªs Vasco y Radiotelevisi¨®n Valenciana emitir¨¢n spots publicitarios a partir del 13 de junio, en una campa?a que se alargar¨¢ hasta el 10 de julio. El prop¨®sito es captar al turista nacional, explic¨® Mat¨ªas P¨¦rez Such.
De la misma forma, la patronal de Benidorm y Costa Blanca mantiene activa, desde el 20 de mayo, una promoci¨®n dirigida a su potencial mercado tur¨ªstico, como es el centro y norte de Espa?a.
La recesi¨®n econ¨®mica que arrastr¨® a Alemania el pasado a?o abri¨® un duro frente para la industria tur¨ªstica. La menor afluencia de germanos a las Baleares activ¨® la maquinaria promocional de las islas para captar al turista nacional y amortiguar la recesi¨®n. Una ofensiva que oblig¨® a ¨²ltima hora a engrasar la maquinaria promocional de la Costa Blanca para evitar la fuga del turismo nacional a su competidor balear. El presidente de la patronal, Pere Joan Devesa, apunt¨® que se trata de emprender "microacciones", tales como cu?as en radio y televisi¨®n, as¨ª como la inserci¨®n de publicidad en los aeropuertos de Madrid y Bilbao, entre otras acciones. En mayo, el 39,5% de los visitantes a Benidorm fue espa?ol; y el resto, extranjero.
En cualquier caso, Joan Devesa reiter¨® que, a pesar de los resultados, "seguimos teniendo la mejor oferta".
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