Les Fogueres, escaparate publicitario

La publicidad se abre paso en las fiestas de Les Fogueres. La propaganda inunda estos d¨ªas las calles de Alicante. Un mar de globos con mensajes publicitarios y lemas comerciales, decenas de carteles o pancartas con marcas de tel¨¦fonos m¨®viles, cerveza, refrescos, pipas o empresas inmobiliarias; y zancudos anunciando cualquier producto, se integran en el paisaje urbano de la fiesta.

Las empresas comerciales aprovechan la concentraci¨®n de miles de personas en la calle, y en especial en las mascletaes que cada mediod¨ªa se disparan en la plaza de Los Luceros, para promocionarse. Cualquier d¨ªa de estas fiestas, con un simple paseo por esa zona, el espectador recibir¨¢ multitud de objetos: abanicos, mecheros, globos o bolsas de pipas. Todo con tal de anunciarse.

En esta edici¨®n de las fiestas, que los alicantinos ya han bautizado como las Fogueres m¨¢s largas de la historia, puesto que empezaron el pasado fin de semana y concluir¨¢n esta noche, las marcas comerciales se imponen y el reclamo publicitario se integra hasta l¨ªmites inusitados. En una foguera de la avenida de Maissonave, la calle m¨¢s comercial de Alicante, la publicidad de una empresa inmobiliaria queda integrada dentro del monumento fogueril. En el portal de Elche la figura de otra foguera emula al s¨ªmbolo de una conocida marca de cerveza. La publicidad integrada en la fiesta es un fen¨®meno que este a?o ha cobrado un gran protagonismo debido, entre otras cuestiones, al inter¨¦s de las empresas de anunciarse y de los foguerers por buscar v¨ªas indirectas de financiaci¨®n que sufraguen algunos gastos. En la d¨¦cada de los ochenta, en el seno de la Comisi¨®n Gestora, se abri¨® un intenso debate sobre la posibilidad de que las vallas de seguridad tuvieran alg¨²n mensaje publicitario; aquella medida que comenz¨® de manera t¨ªmida se ha impuesto con fuerza y en esta edici¨®n casi todo en la fiesta est¨¢ patrocinado por una determinada marca comercial.

La captaci¨®n de recursos econ¨®micos ha llevado incluso al presidente de la Foguera Parque-Plaza de Galicia, C¨¦sar Sirvent, a editar el llibret de este a?o en valenciano. "Debido al esfuerzo econ¨®mico" realizado por esta Foguera, que este a?o compite en la categor¨ªa especial, "nos hemos visto abocados a confeccionar el llibre en valenciano, con el objetivo prioritario de conseguir algunos de los premios de la Consejer¨ªa", asegura por carta el presidente a los comisionados. El presidente reconoce en la misiva que los premios al llibret en valenci¨¤ son "importantes" y este a?o hay "verdaderos apuros econ¨®micos, por lo que tenemos que recurrir a todo aunque no fuera nuestra intenci¨®n".

Les Fogueres contaron anoche con uno de los atractivos tur¨ªsticos m¨¢s importantes: el desfile folcl¨®rico internacional, en que participaron 5.000 personas. La m¨²sica marroqu¨ª, el baile brasile?o y las tradiciones italianas fueron los protagonistas de una noche en la que tanto el el presidente de la Generalitat, Francisco Camps, como el secretario del PSPV, Joan Ignasi Pla, se dejaron ver en racons y barracas.

El ¨²nico borr¨®n de las fiestas de este a?o hasta el momento ha sido la amputaci¨®n parcial del dedo de un ni?o al explotarle un petardo.

Les Fogueres concluyen est¨¢ noche con la crem¨¤, y con el final de la huelga del autob¨²s urbano.