"La banda ancha atraer¨¢ tanta publicidad como la televisi¨®n"

William Pulver, presidente de Nielsen NetRatings, empresa que mide las audiencias en Internet, cree que la banda ancha "atraer¨¢ a Internet tanta publicidad, y de similar calidad, como la que ahora tiene la televisi¨®n".

Pulver acaba de pasar por Madrid para reunirse con las principales compa?¨ªas que operan en Internet en Espa?a y explicarles su nuevo modelo de mediciones. Se trata de una combinaci¨®n del sistema de aud¨ªmetros en muestras representativas de internautas (similar al que emplean las cadenas de radio y televisi¨®n) y el de marcadores instalados en el c¨®digo inform¨¢tico de aquellas empresas que quieren llevar un control exhaustivo de las visitas que reciben. La nueva metodolog¨ªa tiene se llama NetView+ y se introducir¨¢ a principios de 2005.

"Los dos ¨²ltimos a?os han sido extremadamente positivos para Internet en Estados Unidos", explica Pulver. "Compa?¨ªas como Yahoo, Google, eBay y Amazon est¨¢n teniendo un gran ¨¦xito. Sus beneficios son inmensos y su potencial de crecimiento, fabuloso. Ya no hablamos de promesas".

Pulver recuerda el estallido de las puntocom: "En los a?os previos, en 1998 y 1999, la comunidad financiera nos cre¨® demasiados problemas. En Wall Street se hicieron unas sobrevaloraciones monstruosas de compa?¨ªas que no ten¨ªan ning¨²n valor. Ojal¨¢ nos hubi¨¦ramos ahorrado todo eso".

Crisis y crecimiento

El presidente de Nielsen NetRatings advierte, sin embargo, de que mientras el negocio se desmoronaba, el n¨²mero de internautas crec¨ªa. Esta circunstancia ha propiciado la maduraci¨®n del mercado, al que la banda ancha est¨¢ a?adiendo, en sus propias palabras, "un espectacular efecto multiplicador en el aumento de anunciantes y en el desarrollo del comercio electr¨®nico".

"En aquellos a?os del primer boom de Internet", explica Pulver did¨¢cticamente, "cre¨ªamos que el sistema de mediciones mediante paneles, es decir, los aud¨ªmetros instalados en el ordenador del usuario, era el m¨¢s efectivo, como sucede hoy en d¨ªa con la televisi¨®n y la radio. Sin embargo, con la experiencia nos dimos cuenta de que no lleg¨¢bamos a una parte creciente del universo de internautas, porque s¨®lo trabaj¨¢bamos con ordenadores dom¨¦sticos".

Para paliar este d¨¦ficit, Nielsen NetRatings adquiri¨® RedSheriff, compa?¨ªa que ha desarrollado el m¨¦todo de marcadores (tags) insertados en el c¨®digo de las p¨¢ginas web. "Con ¨¦l", prosigue Pulver, "se puede medir cada visita desde cualquier localizaci¨®n de acceso (hogar, trabajo, cibercaf¨¦s, colegios...) y desde cualquier plataforma, ya sea PC, m¨®vil, o agenda".

Nielsen NetRatings pretende, con pruebas ya realizadas en EE UU, Italia, Australia y el Reino Unido, que su herramienta NetView+ se convierta en el m¨¦todo est¨¢ndar de medici¨®n e investigaci¨®n de audiencias.

NIELSEN: www.nielsen-netratings.com