La crisis atenaza a TVE

Televisi¨®n Espa?ola atraviesa la peor crisis de su historia. Los espectadores le dan la espalda, las previsiones publicitarias se hunden, los trabajadores amenazan con movilizaciones y la deuda alcanza niveles astron¨®micos. El aspecto m¨¢s visible de esta recesi¨®n es el desplome de la audiencia, que el pasado septiembre se ha situado en m¨ªnimos hist¨®ricos.

Las dos cadenas suman el 26,3%, una cifra que pone en peligro la recaudaci¨®n publicitaria prevista para el pr¨®ximo a?o (786 millones). Ya se sabe que el precio de los anuncios es proporcional a la audiencia del programa en el que van insertados.

Ning¨²n inicio de temporada hab¨ªa sido tan negativo para la cadena estatal. TVE-1 ha obtenido el 19,5% de cuota de pantalla y La 2 se ha quedado con el 6,8%. En este ¨²ltimo caso, la bajada respecto a agosto (10,1%) obedece al fin de los Juegos Ol¨ªmpicos, aunque la cadena p¨²blica cont¨® con la exclusiva de la Vuelta a Espa?a, que ni siquiera aparece entre las 50 emisiones m¨¢s vistas.

A lo largo de los nueve primeros meses del a?o, La Primera ha perdido casi cuatro puntos y La 2 ha ganado medio. La directora general, Carmen Caffarel, no pierde el optimismo. "Estamos empe?ados", dijo esta semana en el Congreso, "en que la televisi¨®n p¨²blica apueste con firmeza por la calidad y por ganar nuevos p¨²blicos. Tambi¨¦n por elevar su cuota de pantalla con vocaci¨®n de liderazgo".

En t¨¦rminos de audiencia, a TVE s¨®lo le ha funcionado el f¨²tbol europeo (Bayer Leverkusen-

Real Madrid y Barcelona-Shakhtar Donetsk encabezan la clasificaci¨®n)

y Ana y los 7. Entre las emisiones m¨¢s vistas se cuela la telecomedia protagonizada por Ana Garc¨ªa Obreg¨®n, aunque no aparece ni una sola edici¨®n del Telediario, una de las grandes apuestas del equipo liderado por Caffarel. Pese a todo, los noticiarios se imponen a los de la competencia, con una media de 2.922.000 espectadores (23,8%) para el Telediario 1 y 2.741.000 (24,8%) para la segunda edici¨®n.

Caffarel mantiene que buena parte de la responsabilidad de la actual situaci¨®n hay que atribu¨ªrsela a la herencia recibida, es decir, a los cinco equipos del PP que dirigieron el Ente P¨²blico desde 1996. De aquel a?o, cuando La Primera registr¨® el 26,9%, a hoy, la audiencia ha mermado siete puntos y medio. Y desde que la directora general tom¨® las riendas, el pasado abril, ha ido en continuo descenso. "Est¨¢ en ca¨ªda libre", comenta uno de los representantes del PP en el Consejo de Administraci¨®n de RTVE.

En este tiempo, los gustos del p¨²blico han cambiado. Ahora lo que triunfa son las series dom¨¦sticas (7 vidas, Hospital Central, El inquilino, Aqu¨ª no hay quien viva), la telerrealidad (Gran Hermano, La granja) y los cotilleos (Salsa rosa, ?D¨®nde est¨¢s, coraz¨®n?). TVE se impone actualmente en el tramo matinal y de madrugada, franjas de un menor consumo televisivo, y atrae al p¨²blico de m¨¢s edad y ubicado en zonas rurales. Este perfil es, precisamente, uno de los menos codiciados por los anunciantes.

Aunque algunas ofertas del nuevo equipo est¨¢n por llegar, Caffarel romper¨¢ h¨¢bitos televisivos. Por ejemplo, la cita que desde 1995, y casi sin interrupci¨®n, han tenido los cin¨¦filos los lunes en La 2. A partir de la semana entrante, Qu¨¦ grande es el cine pasar¨¢ a los mi¨¦rcoles.

Adem¨¢s del batacazo de audiencia, RTVE tiene abierto el frente sindical. UGT ha pedido la dimisi¨®n de Caffarel ante el avance imparable de la crisis laboral, de audiencias y de modelo financiero. El Gobierno se escuda en el denominado comit¨¦ de sabios, un grupo de expertos que est¨¢ elaborando la reforma de los medios de titularidad estatal, para dilatar la agon¨ªa de RTVE. Este comit¨¦ est¨¢ encargado de definir el r¨¦gimen jur¨ªdico, la programaci¨®n y la financiaci¨®n de una televisi¨®n p¨²blica que sobrevive a?o tras a?o gracias al endeudamiento, una f¨®rmula ¨²nica en Europa.