La Generalitat elaborar¨¢ un 'Libro Blanco de la Publicidad' con el fin de impulsar el sector

La Generalitat anunci¨® ayer que tiene previsto elaborar un Libro Blanco de la Publicidad. El consejero portavoz del Consell, Esteban Gonz¨¢lez Pons, afirm¨® que la iniciativa se canalizar¨¢ a trav¨¦s de la Consejer¨ªa de Relaciones Institucionales y Comunicaci¨®n, que "contar¨¢ con todos los profesionales del sector, con el fin de poder incluir sus principales inquietudes y reivindicaciones".

El documento servir¨¢ de base a la futura Ley de la Publicidad de la Comunidad Valenciana, por lo que en su elaboraci¨®n se incluir¨¢n las "principales cuestiones" a incorporar en el marco normativo de ordenaci¨®n y fomento de la vertiente cultural e industrial del sector, seg¨²n la Generalitat.

El mencionado Libro Blanco "es el punto de referencia para tomar las decisiones adecuadas sobre el futuro del sector publicitario en la Comunidad Valenciana e impulsarlo en el mercado global", asegur¨® el consejero Gonz¨¢lez Pons. En ese sentido, el portavoz destac¨® el "compromiso del Consell" en el despegue definitivo del sector, que tiene, seg¨²n sus palabras, "tiene ante s¨ª una notables potencialidad que requiere de la actuaci¨®n conjunta de todos sus protagonistas".

El documento permitir¨¢ profundizar en el sector, "describiendo sus particularidades y caracter¨ªsticas m¨¢s importantes y facilita a la Generalitat Valenciana la toma de decisiones en este ¨¢mbito creativo".

El Consell considera necesaria que "la regulaci¨®n de la publicidad se adapte a las necesidades actuales, ya que con los avances tecnol¨®gicos ¨¦sta se ha quedado parca". "Es de especial importancia que dentro del territorio de la Comunidad Valenciana se pueda establecer una regulaci¨®n en materia de publicidad, tanto comercial como institucional, acorde con los tiempos actuales, ya que la antigua legislaci¨®n estatal deja vac¨ªos legales que necesitan ser suplidos", en opini¨®n de Gonz¨¢lez Pons.

"El Libro Blanco es un informe que permitir¨¢ estimar el alcance e impacto de la industria de la publicidad en la Comunidad Valenciana e identificar los motores de desarrollo del sector y sus elementos de dinamizaci¨®n m¨¢s destacados", informa la nota de la Generalitat. El documento pretende ayudar a "establecer un entorno favorable a la actividad publicitaria, a la consolidaci¨®n y desarrollo de su tejido empresarial" y a fomentar las l¨ªneas de investigaci¨®n que permitan mejorar la competitividad del sector.

La Generalitat se?ala, asimismo, que este trabajo servir¨¢ para "canalizar los esfuerzos de las entidades p¨²blicas y del resto de actores implicados con el fin de aprovechar las oportunidades que se presentan ante los nuevos retos tecnol¨®gicos que afronta el sector" de la publicidad.