El negocio de la m¨²sica en el tel¨¦fono moviliza a operadoras y fabricantes

Al final, casi todo vuelve a las ra¨ªces. Si el tel¨¦fono naci¨® para hablar a distancia (y o¨ªr), ?por qu¨¦ empe?arse s¨®lo en que la gente vea pel¨ªculas? El negocio inminente es el sonido. ?sta parece ser la conclusi¨®n de los principales fabricantes y empresas de telefon¨ªa, que la pasada semana celebraron en Cannes (Francia) su feria anual, la 3GSM.

El sonido es, principalmente, m¨²sica. Y en estos momentos el negocio se mueve al margen de la industria telef¨®nica. El ¨²nico triunfador es la tienda iTunes y el aparato iPod, ambos de Apple, que tiene cerca del 70% del negocio de descarga musical por red.

Pero qu¨¦ mejor, mientras se camina, que un tel¨¦fono para o¨ªr la radio o la canci¨®n favorita. Hasta ahora el inconveniente ha sido que un tel¨¦fono apenas almacenaba tres canciones. Pero esto se acaba. Los nuevos tel¨¦fonos Sony Ericsson Walkman, por ejemplo, almacenar¨¢n 125 canciones. Ericsson y su pareja de hecho Sony intentar¨ªan as¨ª recuperar posiciones: Sony Ericsson, quinto fabricante de tel¨¦fonos, vender m¨¢s aparatos, y Sony Walkman, recuperar su dominio musical.

?sta es una de las tres parejas que se han presentado en Cannes. La segunda, ya con unos meses de vida, es el acuerdo entre Apple y Motorola para extender al m¨®vil su triunfal venta musical desde el ordenador. Hay que tener en cuenta una cifra: Se han vendido 10 millones de iPod, frente a 650 millones de m¨®viles. La mina es el m¨®vil, no el iPod.

A mediados de a?o saldr¨¢ el telef¨®no de Motorola con dise?o iPod, de color blanco y 512 megas. Est¨¢ previsto que el tel¨¦fono pueda reproducir tambi¨¦n m¨²sica de otros sitios, como de RealPlayer. De los acuerdos entre Apple y las operadoras, depender¨¢ que desde el tel¨¦fono se pueda comprar m¨²sica en la tienda iTunes gracias a la descarga. Adem¨¢s, Motorola, que es el fabricante que m¨¢s mercado ha ganado en el ¨²ltimo trimestre, vender¨¢ modelos con la radio por Internet de Yahoo Music y AOL Radio.

La tercera pareja es la que m¨¢s ha sorprendido, y eso que en la capital de la Costa Azul no se sorprenden por cualquier cosa. La m¨²sica ha unido a Nokia, primer fabricante de tel¨¦fonos, y Microsoft, primer fabricante de software. Tambi¨¦n a los dos la uni¨®n les conviene, aunque no como para hacer las paces de su guerra por dominar el sistema operativo de los m¨®viles. Cada uno tiene el suyo (Symbian y Windows Mobile). Sin embargo, el negocio musical les ha unido. Nokia usar¨¢ el software de Microsoft Windows Media para reproducir m¨²sica.

Anuncios formales y muchos tel¨¦fonos se vieron en Cannes. El fabricante Sendo, por ejemplo, present¨® en Francia su tel¨¦fono reproductor musical.

El aumento de la memoria del tel¨¦fono y la banda ancha facilitar¨¢n la descarga y reproducci¨®n con calidad de sonido. La industria conf¨ªa en la m¨²sica para que el consumidor se anime a comprar un tel¨¦fono 3G.

Los millones de los tonos

De momento, los tonos polif¨®nicos, que requieren mucha menos memoria, y s¨®lo duran 30 segundos, est¨¢n dando mucho dinero a las operadoras. El pasado a?o se recaudaron por este concepto 4.000 millones de d¨®lares, de ellos 1.500 en Europa y 300 en Estados Unidos.

En el Reino Unido, las compras de los tonos por parte de los j¨®venes (los consumidores principales) cosecharon el doble de dinero que por compra de CD sencillos, que en aquel pa¨ªs es bastante popular.

El ¨¦xito de los tonos ha creado a su alrededor una nueva industria, como sellos musicales dedicados exclusivamente a este tipo de composiciones de 30 segundos, como la empresa francesa Blingtones.

Pero, una vez que los tel¨¦fonos 3G permiten descargarse la m¨²sica que anta?o estaba en las tiendas y ahora en Internet, las discogr¨¢ficas en crisis, los fabricantes que no ven c¨®mo vender aparatos 3G y las operadoras ansiosas de m¨¢s consumo de datos ven en la m¨²sica su futuro m¨¢s prometedor. En Cannes se ha comprobado que el tel¨¦fono-tele llegar¨¢ mucho m¨¢s tarde que el negocio musical.

Desde noviembre, Vodafone, a trav¨¦s de su programa Live!, vende canciones en su tienda online para los abonados al 3G. Son canciones completas y cuestan alrededor de euro y medio.

"El pacto entre fabricantes y empresas de software se explica por los intereses mutuos. Los fabricantes quieren diferenciar sus terminales en el mercado y buscan servicios propios. Nosotros, como operador buscamos una interfaz ¨²nica para todos los clientes", explica Fernando Molina, director de servicios de datos y contenidos de Vodafone.

Molina ofrece una explicacion para que el v¨ªdeo y la televisi¨®n hayan pasado, de repente, a un segundo plano en la telefon¨ªa 3G: "En la m¨²sica tenemos la ventaja de que ya ha habido una fase de experimentaci¨®n con otros aparatos m¨®viles de descarga, como los reproductores de MP3; en la televisi¨®n no existe esta fase de experimentaci¨®n". En un a?o la descarga de melod¨ªas de Vodafone en Espa?a creci¨® el 150%.