Bancaixa invierte 7 millones en el dise?o y difusi¨®n de su nueva marca

Jos¨¦ Luis Olivas y Fernando Garc¨ªa Checa, presidente y director general de Bancaixa, presentaron ayer al alim¨®n la nueva imagen de marca de la caja valenciana que ha sido dise?ada por Estudio Mariscal. Bancaixa destinar¨¢ 7 millones de euros a costear el dise?o e implantar el uso del nuevo logotipo. La nueva imagen ser¨¢ visible a partir del mes que viene pero costar¨¢ dos a?os extenderla a toda la red.

Olivas y Garc¨ªa Checa se calzaron sendos micr¨®fonos inal¨¢mbricos en la solapa de la chaqueta para presentar en sociedad la imagen de Bancaixa "para el siglo XXI".

La estrategia de crecimiento dise?ada por la c¨²pula de Bancaixa y aprobada por todos sus ¨®rganos de gobierno hace un a?o "requer¨ªa un cambio de imagen", explic¨® Olivas. La caja solicit¨® en abril de 2004 a un gabinete de expertos un informe al respecto.

Los expertos salvaron la denominaci¨®n de la entidad pero sugirieron que deb¨ªan eliminarse las may¨²sculas que identifican la marca de Bancaixa desde 1991, una denominaci¨®n que se estren¨® a ra¨ªz de la fusi¨®n de las cajas de ahorro de Castell¨®n, Valencia y Alicante. Tambi¨¦n apostaron por suprimir la l¨ªnea de puntos que subrayaban el nombre de la entidad en todos los documentos de la caja y por eliminar la menci¨®n a las tres cajas originales. "No tiene sentido subrayar la sede social" cuando una entidad tiene vocaci¨®n de convertirse en referencia estatal, coment¨® Olivas.

Bancaixa traslad¨® el informe al Estudio Mariscal, "uno de los nuestros", en palabras de Garc¨ªa Checa, para encomendarle el nuevo dise?o.

Las min¨²sculas invitan a "la proximidad, la confianza, la cercan¨ªa", explic¨® el director general, frente a las may¨²sculas "hier¨¢ticas, distantes, autoritarias" de la marca anterior.

El asterisco que corona la marca representa "un punto de encuentro". "El asterisco se identifica en los documentos bancarios con la letra peque?a", sigui¨® Garc¨ªa Checa, "nosotros lo ponemos en nuestro logotipo para subrayar nuestra vocaci¨®n de transparencia, para que quede claro que no hay letra peque?a en los tratos con Bancaixa".

El mismo asterisco representa, adem¨¢s, el abrazo entre el cliente y la entidad financiera, un reflejo de la voluntad de cooperaci¨®n que la caja se atribuye como rasgo para ganar mercado en toda Espa?a. El color de fondo sigue siendo el "azul Bancaixa, aunque t¨¦cnicamente sea verde", concluy¨® Garc¨ªa Checa. Y los ojos del asterisco salvan el naranja e introducen el amarillo.

Est¨¢ pendiente de elaboraci¨®n definitiva el manual de estilo que establecer¨¢ como se aplicar¨¢ la nueva marca a los documentos, tarjetas, cartillas, r¨®tulos exteriores o interiores. Pero Olivas avanz¨® que la nueva imagen ser¨¢ visible a partir del mes pr¨®ximo. La extensi¨®n del logotipo a toda la red de Bancaixa se culminar¨¢ a lo largo de los pr¨®ximos a?os, seg¨²n el presidente.