Alonso desbanca a los gal¨¢cticos

Fernando Alonso es el deportistas m¨¢s popular, m¨¢s conocido, en Espa?a. Y tambi¨¦n es el m¨¢s admirado por los espa?oles. Ambas afirmaciones, expresadas hoy mismo, en los meses m¨¢s dulces del piloto asturiano de f¨®rmula 1, no parecen descabelladas en absoluto. Hace un a?o, sin embargo, el panorama era muy diferente.

Doce meses atr¨¢s, en abril de 2004, en pleno apogeo de las estrellas futbol¨ªsticas del Madrid, Havas Sport, filial de la potente agencia publicitaria Havas, la sexta del mundo, comenz¨® a elaborar en Espa?a su bar¨®metro mensual de popularidad de deportistas, que desde entonces se ha convertido en un elemento clave para la toma de decisiones de los anunciantes que quieren usar a los deportistas como soporte publicitario. Los resultados de aquella primera encuesta podr¨ªan haberse escrito antes de efectuarla. Los tres primeros puestos estaban ocupados por Ronaldo, Ra¨²l y Beckham, en este orden. El cuarto era para otro futbolista, Ronaldinho, el gal¨¢ctico del Bar?a, y s¨®lo en el quinto, y con solamente un 23,18% de conocimiento, aparec¨ªa el primer no futbolista, el propio Alonso.

Mes tras mes, las 750 entrevistas telef¨®nicas efectuadas -se solicitaba a los encuestados que enumeraran los deportistas que les acudiesen a la memoria- arrojaban resultados similares. Por delante, los gal¨¢cticos; por detr¨¢s, los dem¨¢s, Gasol, Ferrero, Moy¨¤...

Hasta el bar¨®metro de abril de 2005, que coincidi¨® pr¨¢cticamente con la victoria de Fernando Alonso en el GP de Bahrein. El de Renault desbanca en ¨¦l por primera vez a Ronaldo, Ra¨²l y compa?¨ªa de la cabeza de la clasificaci¨®n. "Este bar¨®metro refleja, en el fondo, la aparici¨®n en los medios de los deportistas, que est¨¢ directamente ligada a sus triunfos", advierte Javier Mancebo, director de investigaci¨®n de Havas Sport; "indica cu¨¢les son las grandes estrellas medi¨¢ticas. Todos los futbolistas han bajado".

Similares resultados se producen en el bar¨®metro que mide la admiraci¨®n de los espa?oles hacia los deportistas. Alonso, que ya era el m¨¢s admirado en 2004, pero con menos del 2% de diferencia respecto a Ra¨²l, se destaca en la cabeza en 2005, cuadruplicando el porcentaje del capit¨¢n madridista, quien desciende a la tercera posici¨®n, tras Ronaldinho, que por algo el Bar?a est¨¢ a punto de ganar la Liga.