Google paga m¨¢s de 75 millones para zanjar una demanda de anunciantes por fraude publicitario
La ¨²ltima semana est¨¢ siendo dura para Google, el mayor buscador en Internet. La firma tecnol¨®gica estadounidense, que est¨¢ sufriendo estos d¨ªas una importante ca¨ªda de sus t¨ªtulos en la Bolsa de Nueva York, anunci¨® ayer un desembolso equivalente a 75,5 millones de euros para zanjar una disputa que la enfrentaba con varios de sus anunciantes por haber abusado de su sistema publicitario de pago por visita.
El caso es conocido en Estados Unidos como el "fraude del clic". Los demandantes acusaron a Google hace un a?o por cobrarles por anuncios sobre los que los usuarios de Internet pinchan por error o sin intenci¨®n. Los anunciantes explican que se pueden programar m¨¢quinas para que pongan el cursor del rat¨®n sobre los anuncios, para generar as¨ª un ingreso artificial para el buscador o un gasto no deseado para las empresas que se publicitan.
La cantidad que va a abonar Google es menor si se compara con los ingresos que genera por publicidad, de donde proviene el 97% de su facturaci¨®n. Pero la soluci¨®n de esta queja puede poner en cuesti¨®n todo el sistema publicitario de Google y de otros buscadores, como Yahoo! o MSN, seg¨²n los expertos, por eso la firma tecnol¨®gica se apresur¨® en cerrar el caso antes de que tuviera que dar a conocer los detalles de su sistema de pago por visita y las medidas que adopta contra el fraude.
Los anunciantes pagan a los buscadores en funci¨®n de la cantidad de personas que pinchan sobre su publicidad en una p¨¢gina en Internet.
Google, que, seg¨²n los denunciantes, nunca les advirti¨® de que exist¨ªa este riesgo, podr¨ªa verse obligada ahora a revisar parte de sus ingresos publicitarios y devolver el dinero supuestamente defraudado desde 2002. El arreglo debe ser aprobado ahora por el juez que lleva el caso, para que sea efectivo.
El arreglo se anuncia en pleno descalabro burs¨¢til de Google. Los t¨ªtulos del buscador perdieron la semana pasada la marca de los 400 d¨®lares, ante el temor de los inversores de que el negocio publicitario de la compa?¨ªa est¨¦ llegando a su tope. Ayer volvieron a caer un 2%, hasta los 347 d¨®lares.
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