La televisi¨®n interactiva depende de la tecnolog¨ªa y de los contenidos, seg¨²n los expertos

La televisi¨®n interactiva (TVi), la que permite al espectador m¨¢s opciones que el zapping, ofrece indudables ventajas para el receptor y ser¨¢ probablemente un excelente negocio para el emisor, pero depender¨¢, como siempre, de los contenidos y de su adecuaci¨®n al p¨²blico. ?stas son algunas de las conclusiones a las que han llegado los participantes en las jornadas Televisi¨®n interactiva: perspectivas y futuro organizadas por el Cl¨²ster Audiovisual Galego en la Fundaci¨®n Caixanova de A Coru?a.

El primer interrogante es su rentabilidad. "La televisi¨®n interactiva ser¨¢ un negocio mayor que los tel¨¦fonos m¨®viles", enfatiz¨® Antonio Rodr¨ªguez del Corral, responsable del proyecto de TVi que el operador gallego de cable R tiene previsto poner en marcha este a?o. "Es negocio, pero cada mercado tiene sus caracter¨ªsticas", matiz¨® Dan Chronnel, jefe de desarrollo de producto de Sky Gamestar, el portal de juegos de TVi de m¨¢s ¨¦xito. Para la publicidad, es "una oportunidad ¨²nica para el anunciante de relacionarse de forma distinta con el espectador, tal y como se est¨¢ comprobando en Internet y en los m¨®viles", seg¨²n Eduardo Madrid del Olmo, responsable de publicidad interactiva de Sogecable. Pero tambi¨¦n constituir¨¢ una oportunidad para otros sectores. "En Europa, el 15% de la poblaci¨®n tiene alguna discapacidad. La interactividad ofrece una ocasi¨®n para la integraci¨®n de todos", consider¨® Peter Olaf Looms, asesor de la DR, la sociedad p¨²blica de televisi¨®n y radio de Dinamarca.

El apag¨®n anal¨®gico previsto para 2010 y la implantaci¨®n generalizada de la TDT (Televisi¨®n Digital Terrestre) constituir¨¢n el momento id¨®neo para su implantaci¨®n, y el papel de las administraciones p¨²blicas ser¨¢ "actuar de reguladoras en las tecnolog¨ªas y en el despliegue de la informaci¨®n, para garantizar el acceso al servicio de los ciudadanos", en palabras del director general de Comunicaci¨®n Audiovisual de la Xunta de Galicia, Manuel Fern¨¢ndez.

Los expertos insistieron en la necesidad de un est¨¢ndar ¨²nico para poder desarrollar contenidos para todas las televisiones, un problema a¨²n sin resolver en Espa?a.