Amo a Laura y esperar¨¦ hasta el altar

"Hagamos juntos este crucigrama. Aplacemos lo otro para ma?ana. Cantar contigo me llena de alegr¨ªa. Dejemos todo lo dem¨¢s para otro d¨ªa. Quisiera besarte pero sin ensuciarte. Quisiera besarte sin dejar de respetarte. Amar es saber esperar, es saber esperar, es saber esperar.... Amo a Laura, pero esperar¨¦ hasta el matrimonio. No voy a arrancar esa flor, quien la destruya no ser¨¦ yo...". Esta remilgada letra pertenece a la canci¨®n del momento, al tema musical m¨¢s tarareado de las ¨²ltimas semanas, hasta el punto de que m¨¢s de 1.600.000 personas se han descargado en Internet Amo a Laura, pero esperar¨¦ hasta el matrimonio. La composici¨®n a favor de la virginidad, que har¨ªa las delicias del mism¨ªsimo Bush si llegara a sus o¨ªdos, est¨¢ interpretada por Happiness; dos chicas y dos chicos de cursi indumentaria a?os sesenta y guitarras en mano.

La singular pieza, ya casi catapultada a canci¨®n del verano y que pertenece a la ¨²ltima campa?a de la cadena musical MTV Espa?a (dial 42 de Digital + y redes de cable), hace honor a tres palabras: "ambig¨¹edad, innovaci¨®n e iron¨ªa", seg¨²n Raffaele Annecchino, director general de MTV Network. La campa?a, que ha hecho a?icos el lenguaje publicitario convencional, comenz¨® el 31 de marzo en la programaci¨®n nocturna de MTV con unas fotograf¨ªas de culos con las marcas de rotulador que los cirujanos est¨¦ticos utilizan para se?alar qu¨¦ zonas deben corregir. "El objetivo era transmitir un mensaje positivo a los j¨®venes, mostrando que la mejor forma de ponerse en forma es bailar", a?ade Annecchino.

Las instant¨¢neas, que se pudieron ver en las calles de Madrid, Barcelona, Bilbao y Valencia, en postales, tiendas de moda y en una p¨¢gina web, fueron el detonante para que la Asociaci¨®n Nuevo Renacer por una Juventud Sin M¨¢cula protestara por los contenidos "poco apropiados para los j¨®venes" que emite MTV.

Poco despu¨¦s, el grupo Happiness, apoyado por la asociaci¨®n, estrenaba su videoclip Amo a Laura, pero esperar¨¦ hasta el matrimonio y lo difund¨ªa a trav¨¦s de las principales p¨¢ginas de descargas de v¨ªdeos en Internet. En tan s¨®lo 72 horas se convert¨ªa en el producto m¨¢s visto. Contenidos similares, v¨ªdeos educativos y manuales que orientan a los padres sobre c¨®mo educar a sus hijos se pod¨ªan encontrar en la p¨¢gina web de la asociaci¨®n.

Mientras, los internautas se preguntaban ?qui¨¦n es este grupo?, ?qui¨¦n est¨¢ detr¨¢s de ¨¦l?, ?van en serio? El debate continuaba en foros, blogs y medios de comunicaci¨®n... El propio Buenafuente, en su programa de madrugada de Antena 3, declaraba: "No sabemos si el grupo es real o no, pero nos gusta".

Todo, en realidad, forma parte de un ardid publicitario, de "una ficticia pero inteligente campa?a ideada por la agencia Tiempo BBDO para MTV Espa?a", declara Annecchino, y que refleja a la perfecci¨®n "los valores y contravalores del canal". "Esta irreverente campa?a quiere llamar la atenci¨®n", dice tajantemente el director general, que asegura que apostar por una plataforma como Internet para captar a un p¨²blico joven cada vez m¨¢s exigente "ha sido un acierto enorme". "Nadie se pod¨ªa imaginar que el anuncio iba a saltar a los telediarios de las cadenas espa?olas ni a las primeras p¨¢ginas de los diarios italianos", se?ala Annecchino, que anuncia el pr¨®ximo lanzamiento de un disco con Amo a Laura como canci¨®n estelar, compuesta por Guille Milkyway. Los almibarados componentes de Happiness son cuatro actores de la Escuela de Cristina Rota. Respecto a si alg¨²n grupo diocesano o asociaci¨®n cristiana se ha molestado por la parodia se?ala que "la intenci¨®n no era ofender a nadie, tan s¨®lo abrir un debate".

Andr¨¦s Mart¨ªnez, director creativo de Tiempo BBDO, tilda su original idea de "anticampa?a publicitaria" y no duda de su "gran impacto medi¨¢tico". "Toda la estrategia marca una forma nueva de hacer anuncios, aunque la idea de utilizar una plataforma como Internet no sea estrictamente una novedad". Mart¨ªnez tambi¨¦n destaca que la complicidad de unos internautas con otros y su af¨¢n de dar a conocer el videoclip a cuantos m¨¢s mejor "es una manera de democratizar la publicidad", a?ade.

Lidia Sanz, subdirectora general de la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes, habla de "fen¨®meno social" y de "excepcional t¨¢ctica de marketing" gracias, entre otros hallazgos, al "enorme potencial de Internet para llegar a gran cantidad de p¨²blico".

Sin duda, la obra de Happiness dar¨¢ a¨²n mucho que hablar. Adem¨¢s, el original ha ido mutando hasta llegar a la hilarante versi¨®n de Los gui?oles de Canal +. Los mu?ecos de Rajoy, Zaplana y Acebes, transformados en Los Pepines, se desga?itan enton¨¢ndole a Zapatero la cancioncilla Amo a Espa?a.