La recaudaci¨®n por llamadas al 906 y SMS sube a 24 millones

Los mensajes a trav¨¦s de los tel¨¦fonos m¨®viles (SMS) y las llamadas al 906 reportaron a las televisiones 24,4 millones de euros en los seis primeros meses del a?o. La compa?¨ªa InfoAdex ha estimado que las cadenas han facturado por este concepto 5,6% m¨¢s que en el a?o anterior (23,1 millones). TVE y las privadas Antena 3 y Tele 5 se llevan la mayor parte de este floreciente negocio.

Cada vez con m¨¢s frecuencia, las cadenas de televisi¨®n alientan desde sus programas la participaci¨®n de los espectadores a trav¨¦s de mensajes de m¨®viles y llamadas a n¨²meros que comienzan con el 906. Estas comunicaciones contribuyen a incrementar los ingresos de las cadenas, ya que una parte del coste de la llamada va a parar a sus arcas. Otra parte aterriza en las productoras y un porcentaje se queda en manos del operador de telefon¨ªa.

En esta partida computan tanto las llamadas para votar por determinados programas de telerrealidad (Gran Hermano, Operaci¨®n Triunfo, ?Mira qui¨¦n baila!, Supervivientes, La isla de los famosos) como para acceder a premios que se ponen en juego en espacios como ?D¨®nde est¨¢s, coraz¨®n? o Salsa rosa.

La recaudaci¨®n por lo que InfoAdex denomina "otros eventos publicitarios que aparecen en pantalla" aument¨® en el ¨²ltimo a?o en torno al 5,6%. De 23,1 millones en los seis primeros meses de 2005 se ha pasado en el mismo periodo de este a?o a 24,4 millones. Una abrumadora mayor¨ªa de esta recaudaci¨®n corresponde a las cadenas de ¨¢mbito estatal (23,8 millones). Muy inferior es la cantidad que facturaron las auton¨®micas (0,6 millones), seg¨²n los mismos datos. Mientras que las nacionales experimentaron un incremento, las auton¨®micas retrocedieron alrededor de un 40%.

Antena 3 es el operador que en mayor medida ha rentabilizado este nuevo sistema de financiaci¨®n, con 9,7 millones. TVE super¨® por poco a Tele 5 (7,1 millones frente a 7).

InfoAdex ha elaborado la relaci¨®n de la inversi¨®n en las distintas cadenas teniendo en cuentas las declaraciones efectuadas por las propias empresas, a excepci¨®n de los casos de Tele 5, Antena 3, La Sexta y dos auton¨®micas (TV-3 y Telemadrid).

No obstante, el grueso de los ingresos procede de la publicidad convencional (anuncios, patrocinios, publirreportajes). Seg¨²n los datos de la compa?¨ªa de an¨¢lisis de mercado, Tele 5 es l¨ªder en cuanto a facturaci¨®n durante el primer semestre del a?o, con 512 millones de euros (con un crecimiento del 3% respecto al mismo periodo del a?o anterior), seguida de Antena 3, con 460 millones (con una subida del 6,2%). Tambi¨¦n crece, aunque en menor medida, TVE (+1,8%), hasta alcanzar los 374 millones.

Por primera vez se computa un semestre completo de Cuatro, ya que este operador comenz¨® sus emisiones en noviembre de 2005. En seis meses alcanz¨® un volumen de inversi¨®n publicitaria de 88 millones, mientras que La Sexta, la ¨²ltima cadena nacional en salir al aire (a finales de marzo pasado), se situ¨® en 8 millones.

Peores han sido los datos correspondientes a las auton¨®micas, cuya recaudaci¨®n publicitaria ha seguido una l¨ªnea descendente (en l¨ªnea con la bajada de su audiencia). Globalmente, cedieron el 3,5%, hasta alcanzar los 195,3 millones. Si se computan los ingresos de "otros eventos publicitarios", la cifra final asciende a 195,9. Los ingresos por este concepto no son proporcionales, ya que no todas las cadenas echan mano de este recurso en igual medida. InfoAdex s¨®lo otorga ingresos por este concepto a la cadena vasca ETB, mientras que el a?o pasado incluy¨® tambi¨¦n a la catalana TV-3.

La auton¨®mica que m¨¢s perdi¨®, seg¨²n InfoAdex, fue Telemadrid, mientras que los avances m¨¢s significativos se lo apuntaron la televisi¨®n de Castilla-La Mancha y de Canarias.