Cuatro incrementa su audiencia un 36,7% en el primer a?o de vida

En su primer a?o de vida, Cuatro se ha convertido en la televisi¨®n mejor valorada, tanto por la novedad de sus contenidos como por su perfil comercial. As¨ª lo revelan dos estudios encargados por la compa?¨ªa y revalidados por los datos de Sofres, que ponen de manifiesto un crecimiento de audiencia del 36,7%, al pasar del 4,9% de cuota de pantalla en diciembre de 2005 al 6,7% el pasado noviembre. "Cuatro ha sido un revulsivo en el mapa de la televisi¨®n en Espa?a", asegur¨® su director general, Daniel Gavela, tras reafirmar la apuesta de la cadena por la creatividad y la innovaci¨®n.

"En este a?o hemos pasado del cero al notable y aspiramos al sobresaliente en la pr¨®xima temporada", explic¨® Gavela al hacer balance del primer a?o de vida de Cuatro. La cadena, que sali¨® a las ondas el 7 de noviembre de 2005, ha protagonizado "el mejor lanzamiento" de las televisiones europeas de segunda generaci¨®n, con resultados superiores a los de la brit¨¢nica Channel 4 (que obtuvo el 4% en su primer ejercicio) o la alemana ProSieben (1,2%). Para el pr¨®ximo curso, Cuatro conf¨ªa en situarse por encima del 8%.

Las series extranjeras (House, Anatom¨ªa de Grey, Medium) se han consolidado como uno de los productos m¨¢s competitivos en el horario de m¨¢xima audiencia, con cotas de hasta el 19,8%. En el terreno de la producci¨®n propia destacan los resultados de Supermodelo 2006, Callejeros, Cuarto milenio, Supernanny, El hormiguero y Noche Hache, que han superado el 10%.

Gavela admiti¨® que los informativos est¨¢n por debajo de la media de la cadena, aunque precis¨® que son una "apuesta estrat¨¦gica". "Tienen una identidad muy clara y no practican el todo vale. Van a seguir luchando por conseguir audiencia, pero no a cualquier precio", dijo tras reafirmar su confianza en el espacio que dirige y presenta I?aki Gabilondo (21.00), que atrae entre 750.000 y un mill¨®n de espectadores. "Seguimos apostando fuertemente por los informativos y por Gabilondo. Es un comunicador excelente y aporta su credibilidad y prestigio al medio".

En la misma l¨ªnea, el director de Informativos de Sogecable, Jos¨¦ Mar¨ªa Izquierdo, subray¨® que Gabilondo ordena, jerarquiza y valora la informaci¨®n y contribuye a que los espacios de noticias tengan una "personalidad definida" y una imagen diferenciada respecto al resto de las cadenas.

El deporte constituye otra de las bazas de Cuatro. Tras el Mundial de Alemania, los directivos de la compa?¨ªa anuncian que pelear¨¢n por los derechos deportivos que est¨¦n en el mercado. De momento, no est¨¢ previsto recuperar Maracan¨¢, el gran escaparate de la Liga realizado por el equipo del radiof¨®nico Carrusel deportivo y retirado de la pantalla hace una semana. "Ha sido una dolorosa ca¨ªda", explic¨® la directora de Contenidos, Elena S¨¢nchez. "Se ha demostrado que el lunes no hab¨ªa hueco suficiente para los objetivos de Cuatro". Maracan¨¢ congregaba 800.000 seguidores.

Los estudios de investigaci¨®n sobre imagen y valoraci¨®n de contenidos realizados por Millward Brown y Append ponen de manifiesto que Cuatro es ya una cadena "de primera divisi¨®n", que ha ganado resonancia con productos de fuerte tir¨®n como el Mundial o la serie House. Tiene una personalidad y una identidad claramente definida y es concebida por el p¨²blico como una televisi¨®n "de entretenimiento inteligente" y "abanderada de la innovaci¨®n y la creatividad".

Imagen y 'target' comercial

Cuatro es, seg¨²n dichas encuestas, la cadena de ¨¢mbito nacional m¨¢s valorada (con 6,6 puntos), por delante de Antena 3 y Tele 5 (ambas con un 6,2). La calificaci¨®n sube entre los menores de 45 a?os (6,9), y el 33% de los entrevistados le otorgan m¨¢s de un 8. Los espectadores perciben que es una televisi¨®n para gente joven, asociada a las nuevas tendencias y con programas originales.

En el terreno publicitario, Cuatro es el sexto medio de comunicaci¨®n que m¨¢s inversi¨®n atrae, despu¨¦s de Tele 5, Antena 3, TVE, EL PA?S y la SER. Los anunciantes tienen especialmente en cuenta el target comercial, es decir, aquellos espectadores de 16 a 54 a?os, de clase media y alta y residentes en poblaciones de m¨¢s de 10.000 habitantes). En octubre, este ¨ªndice alcanz¨® una cuota del 8,6% y super¨® el 10% en la franja m¨¢s cotizada (de 22.00 a 24.00). El core target (espectadores de 16 a 44 a?os) fue del 9,5% en el mismo mes.