El Ayuntamiento lanza una campa?a de publicidad para justificar su pol¨ªtica de obras

"?Qu¨¦ pasar¨ªa si nunca pasara nada?". La frase se superpone a fotograf¨ªas de los albores del siglo XX, en las que se ve a un hombre a lomos de un burro en la Gran V¨ªa o el campo junto a la plaza de toros. El Ayuntamiento ha empapelado la ciudad de cartelones, banderolas y anuncios para explicar, a seis meses de las elecciones, su apuesta por las grandes obras. La campa?a, que cuesta un mill¨®n de euros, continuar¨¢ despu¨¦s de navidades: un segundo anuncio mostrar¨¢ la transformaci¨®n que ha vivido la capital gracias a las infraestructuras realizadas (incluidas las del actual gobierno). Una ley aprobada hace un a?o proh¨ªbe a las administraciones realizar campa?as de publicidad "que tengan como finalidad destacar los logros de gesti¨®n".

El art¨ªculo 4 de la Ley 29/2005 de Publicidad y Comunicaci¨®n Institucional proh¨ªbe a las administraciones realizar campa?as de publicidad y comunicaci¨®n "que tengan como finalidad destacar los logros de gesti¨®n o los objetivos alcanzados". Esa ley es aplicable a todas las administraciones, incluidos los ayuntamientos. La cuesti¨®n es determinar d¨®nde termina la informaci¨®n de servicio p¨²blico o de concienciaci¨®n ciudadana, y d¨®nde empieza la propaganda; el organismo que deber¨¢ decidir en cada caso concreto a¨²n no se ha constituido.

La campa?a del Ayuntamiento comenz¨® el lunes y termina el 1 de diciembre. Una galer¨ªa de fotograf¨ªas del Madrid antiguo -extra¨ªdas del Museo Municipal-, en blanco y negro pero ligeramente coloreadas, muestra c¨®mo era la capital hace muchas d¨¦cadas. Est¨¢ la Gran V¨ªa completamente embarrada, y un hombre la atraviesa en un carro tirado por un burro; est¨¢ tambi¨¦n la glorieta de Cuatro Caminos, con m¨¢s burros y un tranv¨ªa; la plaza de Ventas, un arenal en el mismo sitio por donde ahora pasa la M-30; o la calle de O'Donell, sin un coche. Impreso sobre las im¨¢genes, un lema: "?Qu¨¦ pasar¨ªa si nunca pasara nada?". Y el logo del Ayuntamiento.

Los servicios municipales trabajan ya en la segunda parte de la campa?a, que llegar¨¢ en febrero y mostrar¨¢ la evoluci¨®n de la ciudad en este siglo: c¨®mo ha cambiado y por qu¨¦. "Estar¨¢n las obras realizadas por el gobierno de Alberto Ruiz-Gallard¨®n. Pero tambi¨¦n las de anteriores corporaciones. Se quiere transmitir la idea de que una ciudad se muere si no se transforma, que las obras son buenas y necesarias", explican fuentes municipales.

Estos responsables niegan que la campa?a constituya un ejercicio de autojustificaci¨®n despu¨¦s de dos a?os de obras. "No hay que justificar nada porque las obras estaban en el programa electoral y el programa hay que cumplirlo. Pero es que, adem¨¢s, en esta campa?a no hay propaganda: es s¨®lo una reflexi¨®n sobre la evoluci¨®n de la ciudad", agregan. Los dirigentes del PP subrayan, por ¨²ltimo, que el art¨ªculo 4 de la Ley de Publicidad y Comunicaci¨®n Institucional "no lo cumple nadie, empezando por el Gobierno central".

La portavoz de IU, In¨¦s Saban¨¦s, tach¨® ayer de "electoralista y manipuladora" la campa?a. Para ?ngel de Lucas, profesor em¨¦rito de Sociolog¨ªa del Consumo de la Universidad Complutense, "la publicidad es totalmente electoral, ya que, impl¨ªcitamente, acusa de inmovilistas a quienes critican las obras emprendidas por el alcalde". "Comparar nuestra sociedad opulenta con el Madrid miserable de hace 70 a?os me parece un abuso; el desarrollo madrile?o no es obra de este alcalde ¨²nicamente, sino un proceso que involucra a toda la sociedad", a?adi¨® Lucas, informa Rafael Fraguas.