Caffarel defiende el papel de las cadenas p¨²blicas ante la TDT

La directora general de RTVE, Carmen Caffarel, inst¨® ayer a las cadenas p¨²blicas a asumir el papel de "locomotoras" de la implantaci¨®n de la Televisi¨®n Digital Terrestre (TDT), que en Espa?a est¨¢ prevista para el a?o 2010. Representantes de televisiones de todo el mundo debaten en Madrid hasta ma?ana sobre las Tendencias de futuro en los contenidos y programas de televisi¨®n, convocados por RTVE.

Cuando se cumple el 50? aniversario de Televisi¨®n Espa?ola, la cadena p¨²blica no puede quedarse anclada en el "patrimonio de contenidos, creatividad y propuestas de un valor incalculable" acumulados en estas cinco d¨¦cadas, reconoci¨® ayer Caffarel en la apertura del seminario. "Un brillante pasado no garantiza" un futuro de ¨¦xito en campos como las ideas, el liderazgo o la innovaci¨®n, a?adi¨® al presentar este foro de reflexi¨®n al que se ha convocado a representantes tanto de cadenas p¨²blicas como privadas.

Caffarel abord¨® la "mutaci¨®n" que est¨¢ experimentando el medio; junto a la TDT, apunt¨® la aparici¨®n de nuevos soportes de difusi¨®n como Internet, los tel¨¦fonos m¨®viles y el resto de instrumentos electr¨®nicos. Ante ese panorama, la televisi¨®n p¨²blica, lejos de quedar como un "elemento subsidiario" en un mercado dominado por las televisiones comerciales, tiene que "generar valor cultural y social a?adido a la actividad de los creadores, programadores, periodistas y profesionales de la informaci¨®n".

Pablo Carrasco, director gerente de Programaci¨®n y Contenidos de TVE, apunt¨®, por su parte, que esos nuevos soportes, lejos de ser una "amenaza", son una "oportunidad de negocio" para las televisiones convencionales. En ese punto coincidi¨® con Elena S¨¢nchez, directora de Contenidos de Cuatro, quien tambi¨¦n explic¨® que "las carambolas" juegan un papel importante en el ¨¦xito de algunos estrenos. S¨¢nchez apost¨® por un futuro en el que la mercadotecnia gane protagonismo y en el que las cadenas trabajen en la generaci¨®n de su "personalidad".

Jeffrey R. Schlesiger, presidente de Warner Bros., apunt¨® que la clave del ¨¦xito televisivo es "buscar a los mejores guionistas, para idear los mejores guiones con el fin de ser una televisi¨®n que cree tendencias, algo que no est¨¦ inventado". Daniel ?cija, productor ejecutivo de Globomedia y responsable de series como Los Serrano, defendi¨® que es el momento de "hacer grandes cl¨¢sicos" pero adaptados al siglo XXI.