Jap¨®n saca m¨¢s de 3 a?os de ventaja a la UE en la 'tele' por el m¨®vil
Todas las TV emiten desde octubre -En un a?o habr¨¢ 50 canales m¨¢sTriunfan el tiempo y las 'telenovelas'
Jap¨®n "saca de tres a cinco a?os de ventaja a Europa en la televisi¨®n digital en telefon¨ªa m¨®vil", asegura Gerhard Fasol, presidente de la consultora Eurotechnology, que lleva 22 a?os investigando el sector nip¨®n de la alta tecnolog¨ªa.
En la UE "se habla mucho del avance pero, apenas es practicable, mientras que en el pa¨ªs asi¨¢tico hay cinco millones de celulares con TV digital, a los que se suman los millones m¨¢s que disponen de digital y anal¨®gica", prosigue Fasol.
Desde abril de 2006 hay oficialmente televisi¨®n digital terrestre (TDT) en los m¨®viles, conocida como one-seg (one segment). En la pr¨¢ctica, el servicio funciona desde octubre.
Los japoneses pueden ver en los m¨®viles todas las emisoras de TV y sus contenidos, de seis a ocho canales, seg¨²n la regi¨®n. De momento no hay diferencia, pero a partir de 2008 los programas ser¨¢n espec¨ªficos y habr¨¢ de 30 a 50 canales m¨¢s, si previamente han recibido la licencia estatal.
Los abonados pueden ver la tele durante tres horas seguidas con una bater¨ªa normal. Tan escasa duraci¨®n es el caballo de batalla del servicio que las empresas tratan de resolver.
La informaci¨®n del tiempo, noticias y telenovelas surcoreanas triunfan entre los abonados. Como las emisiones son gratuitas, las empresas buscan la rentabilidad a trav¨¦s de programas especializados en los que puedan insertar publicidad, la teletienda y otros servicios de pago. Casi 100 millones de japoneses van con m¨®viles en sus manos, seg¨²n Fasol. La operados NTT DoCoMo copa el 50% del mercado; le siguen KDDI (30%), Softbank (15 %) y Willcom (5 %).
La televisi¨®n por el m¨®vil es totalmente interactiva. Por ejemplo, mientras en la pantalla superior del terminal se sigue la telenovela, en la pantalla inferior el abonado accede a Internet para comprar al instante la canci¨®n que acaba de o¨ªr en la serie. "Esto es lo que hace tan atractivos los m¨®viles con TV digital en Jap¨®n y Corea del Sur", dice Andy Bae, de ABI Research.
Casi el 14% de los celulares surcoreanos disponen de la tecnolog¨ªa para transmitir TDT, cuyo despliegue empez¨® en 2005.
El software para que los japoneses reciban TV digital en el m¨®vil ha sido creado por las principales compa?¨ªas de telecomunicaciones niponas (como Sharp e Hitachi), empresas surcoreanas como Samsung y las grandes cadenas de TV. NTT DoCoMo prev¨¦ crear este a?o una productora de contenidos exclusivos para m¨®viles a trav¨¦s del sistema i-Mode, en colaboraci¨®n con Itochu, las cadenas Fuji, NBS y la plataforma digital Sky Perfect. Una sociedad que estudia crear un canal s¨®lo para programas one-seg, que usar¨ªa el ancho de banda que quedar¨¢ libre en 2011, cuando se produzca el apag¨®n anal¨®gico.
Qualcomm, fabricante estadounidense de chips, presentar¨¢ en Jap¨®n una tecnolog¨ªa, llamada MediaFlo y muy parecida a la TV por cable, que permite emitir v¨ªdeos en vivo a trav¨¦s del m¨®vil.
Adem¨¢s de ver la tele compulsivamente, los japoneses compran cualquier cosa con sus celulares. Entre las ¨²ltimas novedades destaca un sistema de pago que funciona con s¨®lo acercar el terminal a un sensor. Este m¨®vil-monedero se recarga en s¨®lo 20 segundos y permite adquirir todo tipo de productos en casi cualquier comercio. El sistema ha empezado a extenderse en Tokio y pronto ser¨¢ com¨²nmente aceptado en todo el pa¨ªs.
Desde hace unos meses, adem¨¢s de la posibilidad de escuchar todos los programas de las grandes emisoras de radio en el celular, tambi¨¦n existen otros programas espec¨ªficos para este tipo de telefon¨ªa. Se trata, principalmente, de clips musicales que han sido creados por empresas que los env¨ªan a trav¨¦s de Internet y para los que no se necesita obtener previamente una licencia gubernamental.
Finalmente, la TV en Jap¨®n se autofinancia con la publicidad. S¨®lo la cadena estatal NHK lo hace adem¨¢s con impuestos, como la BBC inglesa, aunque los consumidores japoneses empiezan a pedir masivamente su abolici¨®n.
A la ¨²ltima moda
Nokia, el primer fabricante de tel¨¦fonos moviles del mundo, fracasa en Jap¨®n. S¨®lo tiene un 0,5% de cuota de mercado. El motivo, seg¨²n Gerhard Fasol, es que desarrolla modelos globales que no satisfacen a los consumidores, la gran mayor¨ªa de los cuales son heavy users, dan un valor fundamental a la moda, no s¨®lo al hardware sino tambi¨¦n al software, y renuevan sus aparatos cada pocos meses.
"Otro caso similar es el de la operadora brit¨¢nica Vodafone", recuerda el presidente de la asesor¨ªa Eurotechnology, "que sufri¨® bancarrota por no adaptar sus productos al mercado nacional".
Otra gran diferencia: en Jap¨®n la gente apenas env¨ªa sms, a pesar de que son 10 veces m¨¢s baratos que en Europa, donde el servicio est¨¢ muy extendido.
Los japoneses prefieren enviar correos electr¨®nicos por el m¨®vil. Y lo hacen desde hace muchos a?os. Los emails no s¨®lo tienen m¨¢s calidad que los sms, son pr¨¢cticamente gratuitos. Se suele pagar un precio fijo al mes por transmisi¨®n de datos: por unos 30 euros se puede enviar una cifra ilimitada de emails.
Otros paquetes proporcionan gratuitamente los correos electr¨®nicos a los familiares, y el resto se cobra a un precio reducido. Las diferencias de precios entre servicios casi id¨¦nticos son m¨ªnimas, debido a la fuerte rivalidad entre las operadoras.
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