RNE aspira a ganar oyentes j¨®venes y adaptarse a Internet

Intentar ganar oyentes j¨®venes y adaptar la radio a las nuevas tecnolog¨ªas y a Internet. ?ste es el plan de ruta del nuevo director de RNE, Santiago Gonz¨¢lez, que hasta ahora ocupaba la direcci¨®n general de la radio y la televisi¨®n auton¨®mica de Canarias. El nombramiento de Gonz¨¢lez, que sustituye a Javier Arenas, fue aprobado ayer por unanimidad en el Consejo de Administraci¨®n de RTVE.

La radio p¨²blica, que goza de una cobertura m¨¢s potente que la privada, ha cedido en los ¨²ltimos cuatro a?os un tercio de su audiencia. Esta ca¨ªda ha llevado a RNE al cuarto puesto de audiencia entre las cadenas generalistas. La tercera oleada de diciembre de 2006 otorgaba a Radio 1 un total de 1.174.000 oyentes. A finales de 2002, acumulaba 1.793.000. Si se tienen en cuenta las radiof¨®rmulas musicales, Radio 1 aparece ahora en la s¨¦ptima posici¨®n en el ranking de cadenas.

Recuperar la audiencia radiof¨®nica y llegar al p¨²blico joven son los objetivos que se ha marcado el nuevo equipo de RTVE. Esta misi¨®n ha sido encomendada al periodista Santiago Gonz¨¢lez, nacido en Orotava (Tenerife) hace 37 a?os. Antes de acceder, en 2005, a la direcci¨®n del ente canario, form¨® parte de los servicios informativos de la SER, colabor¨® en la revista Metr¨®poli y en la Cope. Tambi¨¦n fue jefe de prensa del Ayuntamiento de Santa Cruz de Tenerife.

Radio Nacional, que acaba de cumplir 70 a?os, ha carecido en los ¨²ltimos a?os de un modelo de programaci¨®n estable. Especialmente significativo ha sido el cambio que se produjo al comienzo de la temporada 2006-20007, cuando se opt¨® por desmembrar los magacines de ma?ana y de tarde para fragmentar la parrilla. Esta estrategia era claramente contraria a la tendencia general del medio: crear grandes contenedores que abarcaran contenidos heterog¨¦neos (informaci¨®n, entretenimiento, participaci¨®n de los oyentes, humor).

Tampoco el baile entre Julio C¨¦sar Iglesias y Olga Viza ha contribuido a incrementar la fidelidad de los oyentes. Iglesias pas¨® del Buenos d¨ªas a la tarde y Viza hizo el camino inverso. El resultado es que tanto una franja como la otra han cedido oyentes respecto a los datos del a?o anterior. Adem¨¢s, el tramo vespertino se ha fraccionado en dos: La plaza, con Beatriz P¨¦cker, y El navegador, con Iglesias, programas que han pasado a ocupar la cuarta posici¨®n entre las ofertas generalistas.

M¨¢s estable ha sido la programaci¨®n del fin de semana, donde No es un d¨ªa cualquiera est¨¢ conducido desde 1999 por Pepa Fern¨¢ndez.