Llega la televisi¨®n a la carta

Estar pendiente de los horarios de las parrillas dejar¨¢ de ser imprescindible para no perderse los programas favoritos. Internet rompe la barrera temporal y abre la puerta a la televisi¨®n a la carta. Antena 3 se propone llevar sus series de ficci¨®n m¨¢s recientes, C¨ªrculo rojo y El internado, a la Red pocas horas despu¨¦s de pasar por la peque?a pantalla.

Ser¨¢n cap¨ªtulos ¨ªntegros, de casi una hora de duraci¨®n, que se incorporar¨¢n semanalmente a la nueva ventana.

La auton¨®mica TV-3 ha incorporado a la Red un cat¨¢logo de 42.000 v¨ªdeos

La cadena privada se considera pionera en Espa?a de este sistema de explotaci¨®n de contenidos, importado de los grandes operadores de Estados Unidos. "Ya no se trata de colgar videoclips de 30 segundos, sino de cap¨ªtulos enteros, de una hora o de 80 minutos", explica Giorgio Sbampato, director de nuevos negocios de Antena 3.

Para cobijar estos episodios ser¨¢ necesario ampliar el ancho de banda, un servidor m¨¢s potente y mayor capacidad de almacenamiento. Sbampato admite que "aun gastando todo el dinero del mundo, la calidad no ser¨¢ la misma que en la televisi¨®n". Pero cree que, al ritmo al que avanza la tecnolog¨ªa, la diferencia de calidad apenas se notar¨¢ "dentro de tres o cuatro a?os". Esta estrategia intenta atraer a ese segmento demogr¨¢fico, especialmente joven, que cada vez consume m¨¢s horas de Internet y menos de televisi¨®n. "Hay un p¨²blico que transita relativamente poco por la televisi¨®n. La gente busca una manera no lineal de consumir contenidos audiovisuales", agrega.

Antena 3 inaugurar¨¢ este servicio el lunes, con la subida a la Red de los dos primeros cap¨ªtulos de la serie de misterio C¨ªrculo rojo, protagonizada por Emilio Guti¨¦rrez Caba y Carmen Maura. Pocos d¨ªas despu¨¦s se incorporar¨¢n al experimento las intrigas de El internado, liderada por Amparo Bar¨® y Luis Merlo, cuyo estreno est¨¢ previsto para el pr¨®ximo jueves. Al d¨ªa siguiente de su debut televisivo, el cap¨ªtulo estar¨¢ disponible en la Red. Programas informativos o infantiles se ir¨¢n sumando a este sistema de distribuci¨®n de contenidos.

Para atraer nuevos p¨²blicos, las cadenas de televisi¨®n cuelgan en Internet fragmentos de sus mejores productos (siempre que tengan los derechos de emisi¨®n). Noche Hache (Cuatro) o Buenafuente (Antena 3) son algunos de los que gozan de una saludable segunda vida en la Red.

"Despu¨¦s de la aparici¨®n del portal de v¨ªdeos por Internet YouTube, la televisi¨®n no pod¨ªa continuar siendo la misma", reconoc¨ªa esta semana Francesc Escribano, director de TV-3, en la presentaci¨®n de la renovada web de la cadena auton¨®mica (www.tv3.cat). "Una de nuestras prioridades es potenciar los contenidos de TV-3 a trav¨¦s de la Red. Esto supone una gran inversi¨®n econ¨®mica, pero creemos que se trata de un servicio p¨²blico que nos permite, adem¨¢s, conectar con una audiencia joven, que hasta ahora hu¨ªa de la televisi¨®n convencional", se?ala Escribano.

El nuevo servicio de televisi¨®n a la carta (3alacarta) que acaba de estrenar TV-3 ofrece a los internautas la posibilidad de recuperar programas emitidos durante la semana (siempre que tenga los derechos). Se trata de una oferta gratuita que permite ver estos espacios con una calidad similar a la de un televisor convencional (500 kb). Pasado ese periodo de consulta gratuita se podr¨¢ acceder al archivo de la cadena mediante una suscripci¨®n (siete euros al mes) o tras enviar un mensaje SMS (1,2 euros) que permite visionar contenidos durante una hora.

El 3alacarta naci¨® en diciembre de 2004 como un servicio pionero. Entonces su cat¨¢logo contaba ¨²nicamente con 300 v¨ªdeos. Ahora incluye cerca de 42.000 v¨ªdeos y ha servido hasta la fecha 454.969 horas de emisi¨®n, en directo y por encargo de los usuarios. En 2006, los internautas siguieron a trav¨¦s de la web de TV-3 un total de 5,4 millones de v¨ªdeos (335.000 horas de emisi¨®n), mientras que en el primer trimestre de este a?o ya han visto cerca de tres millones (140.283 horas).

Una de las principales demandas son las series El cor de la ciutat y Ventdelpl¨¤, de las cuales se cuelgan los cap¨ªtulos ¨ªntegros. Aquellos que optan por un consumo asincr¨®nico de la televisi¨®n tambi¨¦n suelen recuperar programas de actualidad (Els matins, La nit al dia).En esta l¨ªnea de consumo personalizado, MTV Espa?a lanz¨® ayer un servicio de v¨ªdeo online bajo demanda, denominado MTV Overdrive, que ofrece contenidos a trav¨¦s de una multiplataforma: televisi¨®n, descargas en el tel¨¦fono m¨®vil, Internet y servicios wap.

A la interactividad que promete Internet no escapa ni siquiera la publicidad. La sociedad Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) dio ayer el pistoletazo de salida al primer festival de publicidad interactiva en Espa?a como forma de potenciar soportes para los anunciantes. Este sector registr¨® en 2006 una inversi¨®n de 310 millones de euros (el 90% m¨¢s que el a?o anterior). Y todo hace suponer que su crecimiento ser¨¢ imparable.