Lleida promociona el turismo con una "provocadora" campa?a
Destapa-la. ?s tota teva es el eslogan elegido por el Patronato de Turismo de la Diputaci¨®n de Lleida para lanzar la nueva campa?a tur¨ªstica de verano a trav¨¦s de diferentes medios de comunicaci¨®n de ¨¢mbito estatal y revistas especializadas, con especial incidencia en Catalu?a, Madrid, Valencia y sur de Francia, de donde proceden la mayor¨ªa de los turistas que visitan el territorio. La instituci¨®n, presidida por el convergente Isidro Gav¨ªn, destinar¨¢ a la campa?a 470.000 euros.
La campa?a, creada por la agencia TGD Comunicaci¨®, no se sustenta como en otras ocasiones en un paisaje, sino en el rostro de una modelo que aparece con los p¨¢rpados y labios pintados de un color verde intenso que simboliza la naturaleza. El creativo publicitario Josep Maria Rovira ha reconocido que ¨¦sta es una de las campa?as m¨¢s innovadoras realizadas por la agencia hasta el momento y que en ella se ha querido dar a los mensajes un alto grado de seducci¨®n y de provocaci¨®n con el fin de ganar notoriedad. "Hemos querido provocar al posible cliente para que pase a la acci¨®n y tenga la reacci¨®n de llamar por tel¨¦fono al patronato, entrar en Internet o reservar una plaza hotelera", se?al¨® Rovira.
Seducir al p¨²blico
El publicitario explic¨® que se ha utilizado el concepto femenino del top¨®nimo Lleida para promocionar y resaltar cualidades femeninas como la belleza. Alrededor de la imagen de la modelo se ha construido una historia de amor que provoca que el p¨²blico acabe seducido y quiera descubrir qu¨¦ valores se esconden bajo la Lleida que se imagina. Con el lema Dest¨¢pala, es toda tuya, se quiere dar a conocer la variada oferta tur¨ªstica de las comarcas de Lleida: el Pirineo, el Parque Nacional de Aig¨¹estortes, los 500 lagos, el rom¨¢nico, los deportes de aventura, el turismo rural y la gastronom¨ªa.
Los anuncios se publicar¨¢n en prensa, radio, televisi¨®n, revistas especializadas e Internet, con mayor intensidad durante los meses de junio y julio. El director del patronato de turismo, Xavier Moncayo, dijo que Lleida lidera el turismo de monta?a y de aventura.
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