Los editores buscan conectar con las minor¨ªas

Los nichos de consumidores que buscan un producto de caracter¨ªsticas muy especiales son uno de los objetivos inminentes de los editores, seg¨²n ha dejado claro el XXIII encuentro del sector, celebrado en la Universidad Internacional Men¨¦ndez Pelayo, en Santander, que concluy¨® ayer. "Como sector, hacemos un gran esfuerzo por llevar el libro a nichos de consumo diferentes, pr¨¢cticamente se puede decir que se hacen libros personalizados", asegur¨® durante la segunda jornada del encuentro el director general de Santillana, Francisco Cuadrado. Y ese nuevo perfil de consumidor tiene unas necesidades de informaci¨®n muy vinculadas a las nuevas tecnolog¨ªas.

Si qued¨® claro durante el encuentro la convicci¨®n del sector editorial por incorporar a su trabajo las nuevas tecnolog¨ªas, tambi¨¦n lo hizo su confianza en la permanencia del libro tradicional. "En el futuro nos vamos a encontrar con cat¨¢logos muy amplios que no se van a reducir. El libro tradicional va a permanecer porque tiene tradici¨®n y belleza, aunque los formatos van a seguir diversific¨¢ndose, aparecer¨¢n nuevos soportes, pero convivir¨¢n con los tradicionales y las editoriales tienen que estar en todos", a?adi¨® Cuadrado.

El desaf¨ªo pasa por un marco legislativo que proteja mejor los derechos de autor y la exploraci¨®n de todas esas nuevas v¨ªas. Y durante el encuentro se acercaron a muchas de ellas. Por ejemplo, la experiencia en digitalizaci¨®n de libros de la editorial estadounidense Harper Collins, que ha pretendido crear un gran almac¨¦n en la Red.

Tambi¨¦n se acercaron, durante la tercera y ¨²ltima jornada de ayer, a la transformaci¨®n que ha sufrido la editorial especializada en el mundo jur¨ªdico, nacida en 1929, Thomson-Aranzadi, hacia la venta de contenidos espec¨ªficos y muy personalizados a trav¨¦s de Internet, que supone hoy el 60% de su negocio.

En definitiva, entre el estancamiento que se?alan las cifras, pero con el optimismo que ofrece el p¨²blico potencial, es decir, una sociedad bastante rica y con bastante tiempo libre, el tradicional encuentro santanderino retrat¨® un sector editorial espa?ol dentro de un inevitable proceso de adaptaci¨®n. "Debemos adaptar nuestros contenidos y la forma de dise?arlos para llegar a m¨¢s gente. El libro debe mutar, algunos seguir¨¢n como hasta ahora y otros desaparecer¨¢n", concluy¨® el director del encuentro y director general de Planeta, Jes¨²s Badenes.