Armani abre tienda en la Red
Es la primera vez que una firma de lujo italiana se vende 'online'
El dise?ador italiano Giorgio Armani est¨¢ a punto de romper uno de los grandes tab¨²es de la alta moda. La pr¨®xima semana abrir¨¢ su primera boutique en la Red para vender sus colecciones invernales de la l¨ªnea Emporio en Estados Unidos. A partir del pr¨®ximo a?o, su tienda virtual ser¨¢ accesible tambi¨¦n desde Europa y Asia.
Tras haberse expandido a nivel mundial, marcas como Emporio Armani, Christian Dior y Bottega Veneta, sus propietarios se han empe?ado en mantener un control total de la distribuci¨®n de sus productos para defender as¨ª su imagen. Apoyarse en la venta por Internet iba en contra de esta estrategia ya que la amplia difusi¨®n de la Red chocaba con la idea de exclusividad propia de las casas de la alta moda.
La decisi¨®n de Armani modifica el panorama. La venta en Internet de sus productos supondr¨¢ para el dise?ador cambio de "mentalidad", seg¨²n dijo al Corriere Della Sera. Se trata de una renuncia al control absoluto de la venta y a la relaci¨®n con los clientes.
Yoox Company, una compa?¨ªa de Internet que naci¨® en Bolonia hace siete a?os y que ya se ocupa de las ventas online de otras etiquetas emergentes, ha sido encargada de "crear una especie de Franchising virtual", seg¨²n explic¨® al Wsj su director Federico Marchetti.
Es la primera vez que una firma de lujo italiana se lanza a vender sus productos en la Red. Hasta ahora, la mayor parte de los estilistas se hab¨ªan limitado a presentar sus creaciones. Tal como lo hacen Versace, Dolce & Gabbana y Tod's, que s¨®lo ponen en la web fotos de sus productos con las descripciones. ?nicamente la firma Gucci, controlada por el conglomerado franc¨¦s PPR ya ha empezado a aplicar esta moderna forma de comercializaci¨®n. Mientras otras etiquetas, como Hermes y Louis Vuitton, se limitan a vender en la Red productos de talla ¨²nica, como bolsos o pa?uelos.
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