Nielsen retrasa los datos del mercado digital espa?ol del mes de agosto

La empresa de mediciones de Internet Nielsen/NetRatings ha retrasado la publicaci¨®n de los datos de su panel de audiencia de medios digitales y portales espa?oles, que suele hacer p¨²blicos en la segunda quincena de cada mes. Nielsen/NetRatings ha emitido un comunicado oficial en el que anuncia que est¨¢ revisando su sistema de medici¨®n para "garantizar la mayor exactitud y fiabilidad" en sus medidas.

Nielsen ha desmentido las informaciones publicadas por algunos medios de comunicaci¨®n sobre posibles irregularidades cometidas por ELPAIS.com. En el comunicado, difundido el viernes, la compa?¨ªa explica que la revisi¨®n de sus mecanismos de medici¨®n es un proceso habitual que se realiza con car¨¢cter general y se aplica de manera global para todos los mercados.

Nielsen/NetRatings es una de las principales compa?¨ªas de medici¨®n del mercado de Internet y lleva operando varios a?os en Espa?a. Fundamentalmente utiliza una tecnolog¨ªa de medida basada en paneles de audiencia (software instalado en ordenadores que permite conocer qu¨¦ lugares visitan los internautas). Con los datos que recogen sus programas estima las audiencias de las diferentes publicaciones y portales de la Red en cada pa¨ªs. En el mes de marzo de este a?o la compa?¨ªa aument¨® a 18.000 el n¨²mero de panelistas cuya actividad analiza en los hogares espa?oles, introdujo un peque?o panel de trabajo (para ver la actividad de Internet en las oficinas) y cambi¨® su software.

Mediciones pol¨¦micas

Los datos de medida en Internet han estado rodeados siempre de fuertes pol¨¦micas debido a la dificultad de encontrar un sistema exacto y a la gran discrepancia que existe entre las diferentes compa?¨ªas que ofrecen medidas sobre las audiencias del sector. A lo largo del tiempo ha cambiado el referente principal utilizado, y de conceptos como las p¨¢ginas de Internet se ha ido pasando a otros m¨¢s importantes como los usuarios ¨²nicos (personas diferentes que visitan un determinado lugar de Internet), o el tiempo de estancia de los usuarios en cada p¨¢gina (un factor que gana peso con la mayor presencia de elementos de v¨ªdeo y audio).

La pol¨¦mica se ha agravado en los ¨²ltimos a?os debido al incremento de los ingresos publicitarios en el sector, que ve dificultada su capacidad de inversi¨®n al no tener datos del todo fiables. Recientemente, la IAB (Interactive Advertising Bureau, la principal asociaci¨®n de publicitarios del sector digital) estadounidense requiri¨® por escrito a Nielsen y comScore (otra empresa con mecanismos de medida similares a Nielsen) que sometieran a la auditoria de una tercera instancia independiente sus procesos de medida y la manera en la que llevan a cabo sus recuentos.

Los propios anunciantes utilizan directamente los datos de los sistemas de gesti¨®n publicitaria en Internet que, muchas veces, les ofrecen mayor precisi¨®n para sus clientes y sus fines.